Тренды можно сравнить со спичкой: они мгновенно воспламеняются и быстро прогорают. Впервые луксмаксинг появился в 2010-м году, но активно говорить о нем в социальных сетях начали лишь в 2024. Казалось, что волна зацикленности мужчин на «прокачке» своей внешности схлынула, однако количество запросов в Google за последние месяцы превысило отметку в 300 тысяч.
Молодые парни открывают для себя «женские» привычки: ухаживают за лицом, решаются на пластические операции и выстраивают новую личность вокруг внешнего облика. Но кого на самом деле хотят впечатлить луксмаксеры? Разбираемся в старом-новом тренде и пытаемся понять, для чего они это делают (читайте также: Почему мужчины идут на операции по увеличению роста на самом деле).
О луксмаксинге и луксмаксерах
Слово «луксмаксинг» образовано от английского look («внешний вид») и maximize («максимизировать, доводить до предела»). Интернет-движение подталкивает последователей улучшать свою внешность до тех пор, пока она не будет считаться конвенциально красивой. Адепты и амбассадоры луксмаксинга всерьез уверены, что привлекательность — новая, универсальная валюта 21 века, поэтому с экранов призывают мужчин не лениться и прикладывать все возможные усилия, чтобы выделяться из толпы «обычных» (читать некрасивых).
Идеал, к которому стоит стремиться, — лицо с заостренными чертами и ярко выраженными скулами. Достичь его можно, выполняя специальные упражнения, некоторые из которых — на грани добра и зла. Самые популярные методики:
Мьюинг: прижимаешь язык к небу и дышишь только через нос;
Тамбпуллинг: большие пальцы прикладываются к небу, вы оказываете небольшое давление, как бы пытаясь подтолкнуть верхнюю челюсть вперед;
Бонсмэшинг: по скулам нужно стучать молотком или любым тупым, тяжелым предметом;
Чьюинг: для тренировки жевательных мышц используются специализированные, очень твердые жвачки;
Хардмаксинг: последний уровень на пути к идеалу — пластические операции и косметологические процедуры.
Брайден Питерс на Нью-Йоркской Недели моды в качестве модели бренда Elena Velez на показе осень-зима 2026/2027
Лидером движения луксмаксинга является 20-летний американец Брайден Питерс. Парень активно ведет социальные сети, регулярно принимает участие в подкастах, но в 2026 году его популярность вышла на принципиально новый качественный уровень. Питерс впервые дал развернутое интервью изданию The New York Times, а также дебютировал на Нью-Йоркской Недели моды в качестве модели бренда Elena Velez на показе осень-зима 2026/2027 (читайте также: 10 самых красивых холостяков мира моложе 35 лет).
Во взглядах на жизнь и красоту Брайден крайне радикален: молодой человек всерьез уверен, что внешность является единственным ключом к успеху в материальном мире. «Клавикуляр» (прим.ред.: под этим никнеймом Питерс известен широкой общественности) не стесняется открыто критиковать наружность женщин: подчеркивать их заурядность, которую он считает «уродливой».
Решение стать луксмаксером пришло к нему в 14 лет: именно в этом возрасте парень начал принимать тестостерон, параллельно подключая специальные препараты для похудения и вводя пептиды.
С женщинами у Клавикуляра разговор короткий: свидания нужны ему лишь для повышения самооценки. Молодой человек уверен, что если какой-то девушке посчастливится заняться с ним сексом, это станет первым и последним радостным событием в ее жизни. Хотя до практики можно и не доходить — для эффекта «вау» хватает и самой мысли о том, что ночь с Питерсом может случиться.
Идеал внешности — какой он?
Кристиан Бэйл в роли Патрика Бэйтмана
Дэвид Ганди
И хотя главным идеологом является сам Брайден Питерс, первоначально он вдохновлялся отнюдь не собственным отражением в зеркале. Среди примеров для подражания у луксмаксеров: Патрик Бейтман, Мэтт Бомер, Роберт Паттинсон, Дэвид Ганди. Попробуем вместе «нарисовать» портрет идеального мужчины, которого вожделеют все женщины:
Крепкий подбородок
При развороте головы в профиль, угол между ухом и нижней челюстью должен составлять не больше 90 градусов.Фигура-груша
Широкие плечи, узкая талия, развитая мускулатура (6 кубиков пресса обязательны).Хищный взгляд
Глубоко посаженные глаза с естественным прищуром и густые надвинутые брови.Идеально чистая кожа
Естественная волосатость
Четкое соблюдение пропорций
Расстояние между верхней губой и носом должно в полтора-два раза превышать расстояние между нижней губой и окончанием подбородка. По длине в лице должны совпадать три воображаемых отрезка: от линии роста волос до бровей, от бровей до кончика носа и от кончика носа до нижней линии подбородка.
Кого на самом деле хотят впечатлить луксмаксеры?
Интересно наблюдать, как вопросы внешней привлекательности среди мужчин встают намного острее и чаще, чем среди женщин. Если мы боремся с мизогинией, то молодых людей, кажется, конкуренция лишь подстегивает (читайте также: Действительно ли мужчинам в 21 веке живется тяжелее, чем женщинам?).
Еще 20 лет назад было принято считать, что огромные мышцы — привилегия, доступная супергероям и бодибилдерам, а уже сегодня эстетика мужского тела доведена до крайности. Ожидания настолько завышены, что идеал едва ли совместим с реальностью. Свою лепту в искаженное восприятие «нормы» внесли алгоритмы, которые сегодня буквально состоят из биохакерских рекомендаций: как добиться острых скул, как сделать идеальную линию нижней челюсти, как достичь симметрии лица, как спровоцировать рост волос и избежать операции по пересадке.
Все это больше напоминает не реальную пользу, а «вредные советы» в духе Григория Остера, ведь в сознании современных мужчин окончательно закрепился страх старения, не бороться с которым — проявление слабости характера. С нормализацией пластической хирургии и Оземпика хирургическое вмешательство превратилось в повседневный вариант «оптимизации» своей внешности.
Брайден Питерс до увлечения луксмаксингом
Брайден Питерс после увлечения луксмаксингом
На самом деле за луксмаксингом скрывается вовсе не билет в беззаботное будущее, а серьезные проблемы с самооценкой и психикой. Неудовлетворенность телом вредна и опасна, ведь идеалы меняются со скоростью света, мальчики и мужчины успевать за трендами не успевают, соответственно каждая новая веха отзывается сильными душевными страданиями.
В начале 2000-х американские психологи предположили, что мужчины используют свое тело как элемент борьбы с токсичным стыдом, который мучит их изнутри. Якобы комплименты внешней красоте способны отвлечь от глубоко укоренившейся правды.
Неуверенность в себе ведет к гиперфиксации на собственной внешности. Луксмаксеры согласились на вечный марафон погони за мнимым идеалом красоты — без наград и финиша. К сожалению, желание прокачать красоту до конвенциального максимума — не что иное, как самый легкий способ утвердиться, когда добротой, юмором, характером и надежностью выделиться не удается.
