Новые эпохи диктуют новые стандарты красоты. Когда-то это были иконы кинематографа, затем модели, смотрящие на нас идеальными лицами с обложек журналов. Наконец, наступила цифровизация и, казалось, что теперь наступила конечная точка — на изменения своей внешности теперь нас подталкивали инфлюенсеры, которые не только прибегали к пластике и косметологии, но и активно пользовались фильтрами, меняющими пропорции лица и тела.
Едва мы стали привыкать к тому, что картинка в соцсетях практически не соответствует реальности, а значит, ориентироваться на нее нет смысла, как зародился новый, совершенно недостижимый тренд. Виной тому искусственный интеллект, который 2020-х полностью проник в нашу жизнь. Он генерирует сотни тысяч «фотографий» с безупречными девушками и запросто позволяет «докрутить» собственное лицо до всех требований XXI века. В новом материале Vogue пишет, что феномен стал настолько заметен, что получил собственное название — AI Face.
ИИ-модель Olivia Brand
ИИ-модель Olivia Brand
«Золотым стандартом» последнего десятилетия стали выраженные скулы, пухлые губы, четкая линия нижней челюсти и приподнятые уголки глаз. Их можно было в два счета добиться фильтрами в любой соцсети, а вскоре стали востребованными и соответствующие процедуры: удаление комков Биша и уколы липолитиков в щеки, увеличение губ, ортогнатические операции и подтяжка верхней трети лица. «Бум» пришелся на пандемию, однако спрос на пластику продолжает расти. По данным Американского общества пластических хирургов, количество операций в 2025-м увеличилось на 7% в сравнении с предыдущим годом.
Тем временем многим клиентам клиник стало недостаточно и этого. «Меня беспокоит, что технологии могут заставить людей путать цифровые возможности с тем, чего действительно можно добиться с помощью пластической хирургии», — говорит изданию Анил Джоши, доктор и президент Британского общества лицевых пластических хирургов. По его словам, пациенты все чаще приносят на консультации сгенерированные изображения собственных лиц как референс к операции.
Однако добиться таких результатов зачастую оказывается невозможно. Создавая кадр, ИИ не учитывает анатомические особенности, а просто генерирует лицо с нуля. Поэтому результат получается настолько далек от действительности, что врачи вынуждены объяснять пациентам, что сделать то же самое у них не получится (читайте также: Как тайные пластические операции знаменитостей убивают нашу самооценку).
ИИ-работа креатора Алексы Захарян (@alexazakarian)
ИИ-работа креатора Катерины Васильевой (@vasilieva.ai)
Кроме того, популярность набирают приложения, которые оценивают внешность и предлагают способы ее «улучшить». Есть целые компании, например американская Qoves, которые предлагают «прогнать» свое лицо через нейросеть и получить отчет на 160 параметров о том, что бы вам следовало «поправить». Также клиенты получают от фирмы уже готовые сгенерированные изображения с предполагаемым результатом всех изменений.
Подобные рекомендации, по словам психологов, могут серьезно вредить психике и укреплять привычку постоянно оценивать себя. «Когда человеку подробно объясняют, как именно ему нужно „оптимизировать“ в своей внешности, он может начать еще пристальнее следить за тем, как выглядит», — говорит психолог Надя Крэддок (читайте также: ИИ теперь оценивает внешность людей. Почему советы нейросети опасны для самооценки?).
Причем сгенерированные ИИ-изображения собственного лица оказываются даже опаснее сопоставления со знаменитостями, ведь они показывают «доступную» улучшенную версию нас самих. Постоянный контакт с такими кадрами смещает восприятие нормы — естественные черты начинают казаться несовершенными на фоне отредактированных. Даже если человек осознает нереалистичность полученного результата, он все равно может подсознательно использовать его как ориентир в вечной погоне за недостижимым идеалом.
ИИ-модель Hazel Delarose
ИИ-модель Olivia Brand
Отдельная проблема кроется в популярности ИИ-моделей. Даже если мы не пытаемся создать себе новое лицо через нейросеть, мы каждый день наблюдаем безупречную картинку в соцсетях. Количество профилей от ненастоящих девушек растет, а качество изображений становится только лучше. Многие из них созданы точно по стандартам красоты, что закрепляет ограниченное представление о привлекательности. И чем больше мы смотрим на них, тем больше начинаем искать недостатки в самих себе.
Наверняка вы помните виральные кадры с «девушкой в стиле old money», которые вирусились в сети несколько лет назад. Многие тогда обсуждали ее безупречную внешность и пытались установить, кто это на самом деле. Пользователи сравнивали ее с Брук Шилдс и Дениз Ричардс, посвящали ей эдиты в тиктоке и называли «той самой из сна». Вскоре выяснилось, что на самом деле ее никогда не существовало: этот образ — продукт нейросети Midjourney, который создала ИИ-креатор с ником @feli.airt.
Тогда, в 2023-м, выяснить правду оказалось нетрудно. На «фотографиях» в полный рост были типичные ошибки нейрослопа, которые сразу бросаются в глаза — лишние пальцы, руки и искаженные детали фона. Но с тех пор технологии сильно ушли вперед и заметить «фейк» теперь практически невозможно.
ИИ-модель авторства @feli.airt
Тревожность ситуации в том, что эталонное сгенерированное лицо заставляет нас думать, что особенности нашей собственной внешности, которые под него не попадают — проблемы, которые нужно исправить сиюминутно. Недовольство растет, но достичь того самого результата так никогда и не получится. Поэтому велик риск оказаться запертым в порочном круге, выйти из которого будет совсем не просто.
