Мария Ярцева, специалист в сфере цифрового маркетинга, член Гильдии маркетологов
Инфлюенс-маркетинг — это эффективный и весьма важный инструмент в мире современной коммуникации. Его сила ощущается во всех уголках цифрового пространства. На первом плане следует подчеркнуть, что инфлюенс-маркетинг обладает поразительной эффективностью, сравнимой или даже превосходящей другие каналы коммуникации. Это особенно заметно среди миллениалов и зуммеров, которые составляют активное ядро потребителей большинства брендов.
Однако, что делает инфлюенс-маркетинг действительно сильным, это доверие клиентов и расширение охвата аудитории. Многие известные блогеры вкладывают значительные усилия в создание преданного сообщества, объединенного общими интересами. Это означает, что их подписчики — это не случайные зрители, а представители активной и заинтересованной аудитории. Когда блогер рекомендует продукт или услугу, его подписчики, с большой вероятностью, захотят попробовать это сами. Статистика говорит о том, что 85% потребителей доверяют онлайн-отзывам и рекомендациям от инфлюенсеров. Главное здесь — тщательно выбрать блогера, чей стиль и направление соответствуют вашему бизнесу.
Кроме того, инфлюенс-маркетинг открывает возможность разнообразить контент бренда. Каждый блогер имеет свой уникальный стиль и подход к контенту, который они формировали и оттачивали на протяжении долгого времени. Это позволяет брендам представлять свою продукцию в различных форматах и ракурсах, делая контент более интересным и разнообразным для аудитории.
И, наконец, обратим внимание на высокую отдачу от инвестиций (ROI). Эффективность инфлюенс-маркетинга может варьироваться в зависимости от сферы бизнеса, грамотного выбора блогера и успешности кампании в целом. Однако, стоит отметить, что статистика за 2019 год показывает, что отдача от инвестиций составляет в среднем х5 прибыли за каждый потраченный рубль, инвестированный в инфлюенс-маркетинг, а в некоторых случаях даже достигает х18.
Где же можно найти подходящего блогера для сотрудничества?
Есть несколько способов:
Поиск блогера в интересующих вас социальных сетях при помощи # с ключевыми словами
Поиск через поисковые системы по ключевым словам, связанным с вашей нишей.
Анализ конкурентов и изучение того, с кем они сотрудничали.
Использование услуг бирж блогеров или инфлюенс-агентств, которые помогут вам найти подходящего партнера для сотрудничества.
Сотрудничество с виртуальными и цифровыми блогерами — инновационный подход для маркетинга. Эти персонажи, создаваемые с помощью искусственного интеллекта, имеют огромный информационный потенциал. Российские бренды все чаще используют такие коллаборации, чтобы выделиться среди конкурентов и расширить охват аудитории. Но стоит помнить, что этот подход требует осторожного планирования и анализа для максимизации выгоды и оценки рисков.
В заключение, следует подчеркнуть, что инфлюенс-маркетинг становится все более значимым и эффективным инструментом для брендов. Он способен донести ваше сообщение до широкой аудитории, создать доверие и приносить высокий ROI.
Фото: Shutterstock
