В мае стало известно, что конгломерат LVMH передал права на Marc Jacobs компаниям WHP Global и G-III Apparel Group, владеющим Vera Wang, Calvin klein, Donna Karan и другими марками. Предприятия занимаются управлением брендами и планируют развивать новое приобретение как один из основных активов.
На фоне сделки многие поклонники моды и эксперты индустрии гадали о том, какой окажется судьба Дома. Выдвигались предположения о том, что отныне Marc Jacobs сконцентрируется на создании демократичных линий одежды, косметики и аксессуаров, а творческая составляющая марки, как и высокая мода, отойдут на второй план.
Однако это опроверг Моррис Голдфарб, генеральный директор компании G-III Apparel Group. В новом интервью WWD он ответил на вопросы, наиболее волнующие поклонников творчества Марка Джейкобса. Подробнее рассказываем обо всем ниже.
Напомним, что покупка обошлась новым владельцам Marc Jacobs примерно в 1 млрд долларов. При этом бренд последние годы показывал все более низкие финансовые отчеты: еще перед пандемией он вовсе терял более €50 млн ежегодно, из-за чего руководство начало сокращать число бутиков и переходить к более компактной бизнес-модели. К тому же на внутренние проблемы марки наложился и глобальный кризис люкса, продолжающийся с 2024 года. Поэтому многих интересовало, зачем WHP Global и G-III Apparel Group приобретать не самую устойчивую компанию в и без того нестабильные времена (читайте также: 5 самых ярких творений Марка Джейкобса, за которые его запомнит мир моды).
Моррис Голдфарб объясняет это решение так: «В отличие от многих сделок с интеллектуальной собственностью, где бренд покупают ради роста объемов независимо от каналов дистрибуции, здесь существуют четкие ограничения, которые мы согласовали с WHP. Они хорошие партнеры и смотрят на развитие бренда так же, как и мы. Marc Jacobs строится с расчетом на долгосрочную ценность <…> Мы приобретаем бренд благодаря его культурной значимости и творческому авторитету. У него огромный потенциал роста, и мы не собираемся его ломать».
Упомянув Walmart или Target, сеть недорогих универмагов в США, Голдфарб подчеркивает, что, вопреки всем слухам, они не планируют удешевлять Marc Jacobs и уводить его из люксового сегмента. «Мы не стремимся превратить его в дойную корову. Каналы продаж не будут радикально меняться. Они сделали много замечательных вещей. Marc Jacobs как бренд — безусловно культовый. Сам Марк — один из самых влиятельных дизайнеров современной американской моды. Практически не проходит дня, чтобы не появилась какая-нибудь хорошая, интересная, модная или просто увлекательная история, связанная с Марком», — продолжает он.
Марк Джейкобс
Но, тем не менее, новые владельцы планируют создать и развивать демократичные линии в бренде. Уточним, что в прошлом у дизайнера уже существовал дополнительный подбренды Marc by Marc Jacobs и Heaven, однако они были закрыты в 2015 и 2026 годах соответственно (читайте также: 5 причин любить Марка Джейкобса).
«Мы сильны в создании диффузных линий, так что у Marc Jacobs будет такой бренд. У них ведь уже были две линейки. Мы выберем одну из них и продолжим развивать. Люкс останется на месте, а изменения будут больше на уровне демократичного сегмента <…> Возможно, мы менее пуристы, чем LVMH. Возможно, наши компетенции отличаются, и мы собираемся использовать десятилетия собственного опыта», — отмечает Голдфарб.
Кроме того, на радость фанатам, генеральный директор G-III Apparel Group подтвердил, что подиумные коллекции и сезонные показы Marc Jacobs никуда не исчезнут. «Показы будут продолжаться. Мы считаем, что бренду необходим этот эффект ореола. Это важная часть его маркетинга и идентичности. Мы не собираемся выпускать сумки по пять тысяч долларов — это не позиционирование Marc Jacobs. Бренд находится в сегменте доступной роскоши, и мы продолжим работать именно в этом направлении», — заключает он.
