В соцсетях вспыхнул новый тренд — пользователи массово выкладывают ролики, в которых пытаются стать как «крутая девчонка из Индии». Речь идет о молодом дизайнере Дии Джукани, которая покорила TikTok своими роликами. Чем прославилась девушка и почему все хотят быть похожими на нее — рассказываем в материале.
Дия развивает свой модный бренд. В ассортименте эффектные худи с традиционными вышивками, украшенные кристаллами и бисером куртки, штаны с лампасами в стиле индийского платка дупатты и состаренные джинсы. Сначала она старалась рекламировать их как обычно — фотографировалась в одежде сама и приглашала для снимков друзей. Однако должного результата это не приносило, поэтому она решила экспериментировать.
Формат нашелся быстро и сразу попал в нужную цель. Дия взялась показывать наряды на фоне родного Мумбаи, занимаясь в коротких роликах повседневными делами. В своих образах она сидит в индийских уличных кафе, ходит по рынкам, катается на лошадях, варит карри и выгуливает козу на поводке. Всегда ее видео сопровождает песня Фрэнка Оушена Nights (читайте также: «Исчезни на 3 месяца и изменись до неузнаваемости»: что не так с новым трендом из соцсетей).
В итоге ролики Джукани начали набирать миллионы просмотров и сотни тысяч хвалебных комментариев — люди стали хвалить девушку за то, как круто и непринужденно она выглядит. Более того, всем так приглянулась эта простая идея, что из нее моментально создали тренд. Теперь пользователи повторяют действия дизайнера, но делают это в своих странах и сопровождают видео подписью: «Пытаюсь быть как крутая девчонка из Индии, но…». Например, в России обычно добавляют что-то вроде «Но в Сибири -40».
Причем наиболее эффектными считаются такие ролики, которые были сняты в мелких городах или провинции. В тиктоке считают, что только это позволяет передать антураж из работ Дии, так что для жителей мегаполисов тренд почти недоступен (читайте также: Как типаж «маниакальной девушки-мечты», которую мужчина никогда не забудет, захватил соцсети).
Кстати, с точки зрения бизнеса задумка оказалась полностью оправданной — спрос на одежду Джукани увеличился, а некоторые модели и вовсе оказались полностью распроданы. По сути, ей удалось сделать то, к чему стремятся многие мировые маркетологи, продвигающие большие бренды — без каких-либо затрат создать виральный контент, который сделал ее знаменитой.
