Вызов – главный козырь американской линии макияжа Benefit. Необычные названия и упаковка, имитирующая то книжку, то чемоданчик шпиона, – все говорит о простом и легком отношении к жизни, а значит, и к тому, что стоит хранить в косметичке. Сестры-близняшки Джин и Джейн Форд основали компанию Benefit в далеком 1976 году. Девизом марки стала фраза одной из сестер: «Смех – лучший макияж!»
Очередная реклама Benefit подняла провокацию на совершенно новый уровень. Ролик рассказывает о достоинствах новой туши для ресниц They’re Real! («Они настоящие!»). Героями видео стали не девушки и их выразительные глаза, а мужчины и то, что у них, простите, в штанах. А в штанах у них, как ни странно, спрятаны тюбики той самой туши, создающей потрясающий объем. Метафора намекает, что ресницы, на которые нанесена тушь Benefit, выглядят объемными, длинными и при этом естественными. Создатели видео сняли забавную пародию на порнофильмы 90-х. Красавчики играют мускулами в хрестоматийных декорациях, например, в автомастерской или у бассейна. При этом девушки лежат на шезлонгах и томятся от восторга.
«Смех – лучший макияж!»
Основательницы марки Benefit собрали в одном флаконе все, что женщина ищет в идеальной туши: подкручивание, объем, разделение. Ко всему прочему сестры модифицировали и щеточку. Ее можно использовать вертикально, чтобы прокрасить мелкие реснички в уголках глаз. Для дневного выхода такой макияж будет казаться слишком броским, но для вечеринки подойдет идеально.
