«Примерочная Пигмалиона» исследует пространство примерочной как место трансформации, где одежда становится лишь одним из способов примерить на себя новую версию собственной идентичности. В основе инсталляции — миф о Пигмалионе, перенесенный в цифровую эпоху: теперь человек сам создает и одновременно постоянно редактирует свой образ, используя для этого моду, технологии, алгоритмы, социальную среду и воображение.
Одной из центральных фигур проекта стала Софья Эрнст. Ее образ связывает реальность и цифровое пространство, личность и созданного персонажа, современную женщину и мифологический архетип.
«Костюм и образ — важная часть моей профессии. Часто персонаж рождается именно во время примерки. Мне кажется, через то, что и как мы надеваем, можно рассказать о себе даже больше, чем словами. Поэтому мне близка идея „Примерочной Пигмалиона“. Нравится, как здесь соединяются реальность и фантазия», — поделилась впечатлениями Софья Эрнст.
Для Lamoda участие в Cosmoscow становится продолжением разговора о самовыражении через одежду. Бренд предлагает готовые образы для разных сценариев жизни, а в рамках инсталляции переносит эту идею в пространство современного искусства, где выбор одежды становится частью более широкого процесса создания собственной идентичности.
В последние годы Lamoda последовательно развивает проекты на стыке моды и искусства. Среди них — сотрудничество с ярмаркой молодого современного искусства blazar и коллаборации с художниками Яковом Хомичем, Викой Сорокиной, Анной Кармалитой и другими. Партнерство с Cosmoscow продолжает эту линию, объединяя два пространства, которые по-своему помогают аудитории ориентироваться в современной визуальной культуре и находить в ней собственные точки притяжения.
