Николя Гескьер (Nicolas Ghesquiere) представил первую рекламную кампанию для Louis Vuitton под своим руководством, для съемки которой пригласил всемирно известных фотографов: Энни Лейбовиц (Annie Leibovitz), Юргена Теллера (Juergen Teller) и Брюса Вебера (Bruce Weber). Также креативный директор вместе с фотографами выбрал четырех «современных героинь» марки: моделей Лию Кебеде (Liya Kebede), Фрею Беху Эриксон (Freja Beha Erichsen), Джин Кэмпбелл (Jean Campbell) и актрису Шарлотту Генсбур (Charlotte Gainsbourg), которая одной из первых представила вещи Louis Vuitton из новой коллекции, выпущенной под руководством Николя Гескьера. На снимках Теллера кроме модели появилось еще одно основное лицо – серебристый концепт-кар Maserati.
Кампания, для съемки которой Николя Гескьер дал фотографам полную свободу творчества, получила название «Series 1». Он также обозначил, что это не просто реклама, а целый арт-проект, вдохновением для которого служат предметы коллекции Louis Vuitton.
Энни Лейбовиц, Юрген Теллер и Брюс Вебер снимали в Майами, Нью-Йорке и Венеции. Также они представили минутный видеоролик, который пока доступен только на сайте бренда.
