Не успели мы опомниться, как подоспел новый рейтинг платформы Lyst. Компания уже провозгласила лидеров четвертого квартала 2025 года. Из брендов вновь на первом месте Saint Laurent, масс-маркет продолжает покорять модные топы, а соцсети теперь уже наверняка вершат судьбу брендов.
Начнем, конечно же, со списка главных марок в финале прошлого года. Энтони Ваккарелло, прицельно бивший в одну точку последние несколько сезонов, наконец-то добился своего — еще в третьем квартале бренд уверенно поднялся на первое место и не планирует сходить с него в ближайшее время.
Lyst в качестве причин такого роста называют сопредседательство дизайнера на Met Gala и спонсорство бала со стороны Дома, а также весеннюю кампанию с участием Charli XCX. Мы же напомним о взлетевшей в интернете эстетике Glamoratti, руку к которой приложил и сам Ваккарелло, постоянно вдохновляясь 80-ми.
Следом идет Miu Miu, в прошлые годы считавшийся неоспоримым лидером. В конце 2025-го он отметился сотрудничеством с Art Basel, показом с Амелией Грей в Лондоне, а также открытием литературного клуба в Шанхае (читайте также: Хит показов Saint Laurent и Miu Miu — пальто с широкой линией плеч. Как его носить?).
На третьем же месте второй сезон подряд задерживается COS. Несмотря на то, что это масс-маркет, бренд приобрел популярность даже среди поклонниц люкса за высокое качество, сдержанный стиль «тихой роскоши», низкую цену и хитрые пиар-ходы. Ранее он вернулся на Неделю моды в Нью-Йорке, а теперь открыл флагманский магазин в Пекине и запустил коллаборацию с Le Kilt. Но самое главное — завирусился в социальных сетях. Свитер COS из кашемира стал хитом, а покупательницы буквально охотились за ним этой осенью.
Еще один бренд, который смог подняться благодаря интернету, — Ralph Lauren. Четвертая строчка досталась ему благодаря тренду Ralp Lauren Christmas в ТикТоке. Пользователи вдохновились эстетикой бренда и поспешили устраивать Рождество в соответствующем стиле — а заодно и скупать вещи марки.
Платформа отмечает, что с недавних пор влияние old money заметно поубавилось. Люди по-прежнему хотят ставить на практичные, долговечные вещи, но делать это так, чтобы они отражали личный стиль.
Поэтому главным хитом квартала обозначился свитер Polo Ralph Lauren с молнией: спрос на такие модели вырос на 132%. Популярность подобных моделей Lyst связывает с их появлением в коллекциях Dior и Chanel, а также общим трендом на более взрослый и аккуратный внешний вид, особенно в мужской моде.
Среди аксессуаров лидирует шапка Arc'teryx, поисковые запросы о котором выросли на 1058%, а также кашемировый шарф Burberry — все-таки мода на клетку и 2010-е оказалась неожиданно влиятельной. Вирусным стал и свитер Parke, популярный у зумеров и поколения альфа.
Из сумок наиболее востребованной оказалась Chloé Paddington, вернувшаяся в коллекции бренда в прошлом году. А по части обуви вновь лидируют «угги», правда, на этот раз их необычный гибрид с балетками Ugg Zora Ballet Flats, а также нашумевшие туфли-слингбэки Saint Laurent с вытянутым носом и шпилькой.
Фото: Legion-Media.com, соцсети @lyst
