О том, что возможность быть оффлайн — новая роскошь, впервые заговорили еще пару лет назад. Фраза, хотя и успела набить оскомину, оказалась абсолютно справедлива. Мы стали бесконечно потреблять контент: скроллить ленту, читать новости и смотреть короткие ролики, главная цель которых — максимальное вовлечение в процесс.
К тому же после пандемии коронавируса многие из нас стали работать онлайн. И даже когда локдаун кончился, с удаленки обратно в привычный режим вернулись далеко не все. Так на первый взгляд удобная, ввиду более свободного графика и возможности распоряжаться своим временем, практика окончательно привязала нас к гаджетам. Теперь мы смотрим посты или читаем мессенджеры, чтобы проснуться, делаем то же, пока едем в метро, работаем за компьютером весь день, но даже свободное время, когда нужно расслабиться, проводим уже привычным способом.
В прошлом году к этому вопросу подключилась еще одна проблема — должен ли каждый конкретный человек быть в своем роде инфлюенсером? За последние несколько лет мы так привыкли потреблять контент, что почувствовали себя его создателями. Теперь каждая фотография тщательно подбирается перед публикацией, а любые, даже самые трогательные и интимные моменты должны быть тщательно задокументированы. Здесь стоит вспомнить то, как активно в СМИ обсуждались помолвки. Предложение руки и сердца стало главным поводом запостить красивую картинку в соцсети и многие выбрали тщательно к нему готовиться: делать свежий маникюр, подбирать наряды и локации. Отсюда возникает закономерный вопрос: имеет ли столь театрализованное предложение тот же эмоциональный вес и не становится ли чересчур искусственным? И таких дилемм возникает лишь больше (читайте также: Эра цифровой скуки: почему мы теряем интерес к соцсетям).
К 2026-му ситуация, судя по всему, достигла апогея, ведь установка, что быть оффлайн — привилегия, набрала небывалую популярность. Пользователи обсуждают феномен и то, возможно ли действительно отказаться от соцсетей в эпоху всепоглощающего интернета, а еще формируют новые тренды. Забавно, что они делают это преимущественно на самих развлекательных платформах, в том числе, публикуя эстетичные короткие видео с картинками, изображающими красивую офлайн-жизнь, — природными ландшафтами, рутинными делами, отдыхом, чтением и другими атрибутами «осознанности» (читайте также: «Исчезни на 3 месяца и изменись до неузнаваемости»: что не так с новым трендом из соцсетей).
Тем не менее гораздо чаще стали говорить и о других перспективах. Например, о том, что сейчас иметь маленькое количество подписчиков — не стыдно, а напротив, статусно и показывает то, насколько человек свободен от навязанных ему рамок. И если с 10-х по начало 20-х «крутость» конкретной персоны можно было измерить цифрами в его профиле, то теперь ситуация развивается с точностью наоборот.
На этом сказалась, во-первых, общая усталость от контента, о которой мы уже говорили в начале. Теперь нам хочется видеть рядом с собой реальных людей и наблюдать за их настоящей жизнью, а не идеально поданной картинкой. К слову, здесь формируется еще одна тенденция — начинают терять популярность блогеры, демонстрирующие «успешный успех». Пользователям все меньше и меньше интересны бесконечные яхты, роскошные виллы и дорогие автомобили, особенно, когда до конца невозможно понять, каким путем человек заработал все это. Вместо них люди стали часто выбирать тех, кто транслирует свою работу, повседневный быт и жизнь, похожую на их собственную.
Во-вторых, камнем преткновения в погоне за фолловерами оказался тикток. Во времена пандемии набрать популярность на площадке стало невероятно легко, поскольку даже простые танцы под музыку могли собирать миллионы просмотров. Так буквально в одночасье появилось огромное количество новых звезд со значительными аудиториями. Однако столь же стремительным оказался и обратный процесс: удержать внимание оказалось куда сложнее, чем однажды его привлечь. Поэтому многие были вынуждены коммерциализировать свою деятельность, стремительно вливаться в тренды, которые устаревают за считанные недели и внимательно следить за алгоритмами. Из-за этого людям стало интереснее следить за «нишевым» контентом, рассчитанным на единомышленников, а не на массовую аудиторию.
Дошло до того, что если персона популярна за пределами интернета, но не ведет социальных сетей (вспоминаем здесь больших голливудских звезд, вроде Брэда Питта или Анджелины Джоли), то это дает ему большие имиджевые преимущества. Так, считают некоторые пользователи, человек демонстрирует всем свою осознанность и нежелание участвовать в постоянной гонке за вниманием.
Кстати, на эту тенденцию уже обратили внимание и маркетологи. Теперь вместо охоты на мега-инфлюенсеров, бренды стали чаще ставить на микроблогеров — креаторов со сравнительно небольшой, но крайне лояльной аудиторией. От них гораздо проще получить желанные вовлеченность и доверие, чем от больших звезд. Поэтому публичность перестает быть обязательным условием значимости — влияние можно оказывать, оставаясь в ограниченном, почти закрытом круге. И здесь, как можно заметить, легко сформировать еще один вывод: в действительности отказаться от контента сейчас сложнее, чем когда-либо, ведь он моментально реагирует на любые наши запросы.
Фото: соцсети @nastjaolivia
