6 февраля в Милане стартуют Зимние Олимпийские игры-2026. Туда уже слетелись спортсмены и успели поделиться первыми впечатлениями. В частности, разобрать фирменные чемоданы с экипировкой вместе со своими подписчиками.
Предлагаем вам тоже подглядеть за претендентами на чемпионский титул и узнать — какие бренды будут носить сборные разных стран в этом году. Спойлер: далеко не все отдали предпочтение отечественным маркам.
США
Самое большое разнообразие в этом году представила сборная США. Американских олимпийцев одевают сразу три бренда: модный Дом Ralph Lauren, бельевой бренд Ким Кардашьян SKIMS и спортивный гигант Nike. Все их в своем ТикТоке подробно показывает фристайлистка Релл Харвуд.
Ralph Lauren
Ralph Lauren одевает сборную США вот уже 18 лет, а на Олимпиаде делает это десятый раз подряд. Каждый год компания выдумывает что-то новое, разрабатывает сложнейшие технологические новинки. Однако в этом году решила сделать ставку на продуманный стиль — не зря же бренд набрал столь сумасшедшую популярность в соцсетях этой зимой.
За основу были взяты ключевые коды Дома: ретро-эстетика, сканди-принты, яркие оттенки и расслабленные фасоны. Получилось настолько хорошо, что, смотря на примерки Релл, нам тоже захотелось приобрести парочку вещей из коллекции. Кстати, их действительно можно купить — капсула уже появилась на сайте бренда.
SKIMS
Следующим на очереди идет SKIMS. Выход олимпийской коллаборации они анонсировали заранее, так что дали насладиться ей в полной мере. И провели эффектную съемку, в которой приняли участие чемпионка мира по фигурному катанию Мэдисон Чок, паралимпийская лыжница Даниэль Аравич и бобслеистка Кайша Лав.
В коллекции представлен комплект нижнего белья, пижамы с футболками и майками, уютные клетчатые брюки и мини-шорты, а также теплые джемперы — все в цветах американского флага. Вручили эти комплекты счастливым обладателям в брендированных плюшевых сумках.
Как известно, монетизация — конек Ким. Так что коллекцию, конечно же, могут получить все желающие. Цены на разные товары варьируются от 20 до 90 долларов (читайте также: Феномен Skims: как рискованный стартап Ким Кардашьян превратился в миллиардный бизнес).
Nike
Последний, кто в этом году наряжал американских спортсменов — Nike. Для них бренд подготовил высокотехнологичные пуховики, в которых сборная должна будет выйти на получении медалей.
Эти куртки, получившие, к слову, событийное название Nike ACG Therma-FIT Air Milano, позволяют регулировать температуру тела вручную. Удивительная возможность исходит от специальных капсул, встроенных внутри, — они позволяют сдувать и надувать одежду, формируя нужную воздушную прослойку.
Кроме того, дело рук марки — спортивная обувь, тренировочная одежда, а также аксессуары: рюкзаки, куртки, перчатки, шарфы и большой набор головных уборов.
Великобритания
Ben Sherman и adidas
Предпочтение «своим» отдали и британцы. Для церемоний открытия и закрытия они выбрали марку Ben Sherman, постаравшейся осовременить форму, но отдать дань исконно английским кодам. Отсюда — традиционный шотландский принт фейр-айл на свитерах, стилизованные флаги на толстовках и, конечно, наличие клетки.
Кроме того, поставили и на профессионалов из мира спортивной одежды — спортсменов Великобритании также помогал собирать adidas. В своем обзоре керлингистка Софи Синклер показала, что подготовили для их команды. В специальную коллекцию вошли спортивные костюмы, аксессуары, утепленные комплекты и всевозможную обувь.
Канада
Lululemon
Канадцы отметились в спортивной марке Lululemon — она одевает их уже третьи Игры подряд. И, кажется, выбор на них пал неспроста, ведь, как заявляет бренд, его главная ценность — удобство и комфорт в носке.
Над функциональностью действительно заморочились. Lululemon экспериментировал с дышащими тканями, проверял терморегуляцию в холодильниках и постоянно советовался со спортсменами. В итоге вышла не только практичная, но и стильная коллекция в цветах флага Канады, разбавленных приглушенными природными оттенками. А еще на всех вещах появился символ страны — лист сахарного клена.
Кстати, ролик с примеркой всех вещей из капсулы опубликовали не лично спортсмены, а официальный аккаунт сборной в социальных сетях.
Швеция
Uniqlo
Еще одна страна-лидер по всему, что касается практичности, — Швеция. Неудивительно, что они поставили на японскую марку Uniqlo, которая славится своими технологиями производства и лаконичным стилем. Кстати, бренд полностью экипирует эту сборную вот уже 7 лет.
Для церемоний открытия и закрытия выбрали национальную палитру: темно-синий, насыщенный голубой и желтый цвета. В эти оттенки окрасилось внушительное количество вещей. В капсулу попали и флисовые куртки, и фирменные легкие пуховики, и различные трикотажные вещи, и обувь. А из аксессуаров спортсменам выдали яркие шапки с помпонами и теплые шарфы (читайте также: Флисовые толстовки: где искать и как носить новый тренд из спортивного гардероба).
Финляндия
LUHTA
Продолжим освещать север и перейдем к Финляндии. У них форма оказалась по-настоящему зимней — полностью в морозной бело-синей палитре. Над созданием потрудился финский бренд Luhta, который точно знает толк в суровом климате.
«Коллекция олимпийской сборной Финляндии ориентирована на устойчивое развитие. Но также она работает с новыми материалами, которые запросто реагируют на погодные условия как в горах, так и в городе, а также соответствует спортивным требованиям», — говорится в соцсетях марки.
К слову, Милан даже в спорте подтвердил свое право называться столицей мировой моды. Международный олимпийский комитет провел первый в истории фэшн-показ. На нем Финляндию в одежде LUHTA представили лыжник Янне Сааринен и паралимпийская спортсменка Лаура Кангасниеми.
Китай
Li-Ning
Исторический камбэк произошел у сборной Китая — впервые за 22 года она вернулась к сотрудничеству с отечественным брендом Li-Ning. Ранее он одевал спортсменов с 1992 по 2004. Это было решено отметить специальным показом «Спортсмены среди нас».
Этим китайские олимпийцы, как и многие другие команды, уже поспешили поделиться в социальных сетях. Например, две девушки из ролика ниже опубликовали забавную примерку под музыку из Subway Surfers в ТикТок.
Япония
За японский комплект отвечал Asics. В основном все вещи вышли в сдержанных оттенках — от темно-синего до серого, а ярким акцентом стал алый оттенок, отсылающий, по-видимому, к флагу страны. Так, в своих соцсетях компания называет цвет Sunrise Red, то есть «красный восходящего солнца».
Италия
EA7 Emporio Armani
Итальянскую сборную на домашней Олимпиаде-2026 одевает EA7 Emporio Armani. Джорджо Армани ушел из жизни 4 сентября 2025 года, но форму для Игр он успел создать сам. Коллекцию показали еще в мае, при его жизни, и она стала одной из его последних работ.
Армани сознательно отказался яркости и сделал форму полностью белой. По его словам, оттенок должен вызывать ассоциацию со снегом и вершинами гор. Единственный же акцент — аккуратная отделка курток и толстовок в цветах итальянского флага, а также вышитые надписи Italia.
Церемонию открытия Игр, к слову, посвятят памяти маэстро (читайте также: Последний поклон от Армани Венеции: 10 платьев маэстро, которые мы запомним).
Болгария
VIST
Команду Болгарии тоже собирал итальянский бренд — экипировку им предоставила горнолыжная марка VIST. Разноцветные куртки в цветах флага государства марка дополнила столь же яркими аксессуарами и разбавила монохромной спортивной формой.
Обзор на нее сняла Александра Фейгин, фигуристка-одиночница, которая в этом году во второй раз будет представлять страну на Олимпиаде.
Испания
Для Испании экипировку разработал Joma Sport. Использовались яркие красно-желтые оттенки — идеальное попадание не только в национальные символы, но и энергичность спортсменов.
По словам представителей бренда, коллекция «олицетворяет усилие, последовательность и дух тех, кто тренируется, борется и соревнуется на самом высоком уровне». И мы им точно верим!
Франция
Завершает нашу подборку удивительная французская форма в нежно-пастельных оттенках. За ее создание отвечал Le Coq Sportif. По данным Forbes, еще прошлым летом бренд находился на грани банкротства, однако после смены руководства стал получать весьма выгодные контракты. Такие как, например, работа с олимпийской сборной.
Это была настоящая проверка для марки, и она, будем честны, совершенно не подвела. Действительно красивые спортивные костюмы в розовых, голубых и молочных оттенках смогли поразить фанатов не только спорта, но и моды.
