Деним — это не просто очередная ткань. Ее можно назвать настоящей летописью, которая запоминает и «запечатывает в себе» каждое движение, каждый шаг и даже характер своего владельца. За более чем 20 лет работы с этой сложной и уникальной фактурой Илья Булычев, основатель и креативный директор бренда BLCV, научился создавать из нее настоящие pieces of art. Начав свой путь с небольшого авторского ателье в Риге в 2002 году, сегодня BLCV диктует свои правила на модном рынке, доказывая, что локальные бренды могут существовать вне времени и мимолетных трендов.
История BLCV особенно точно отражает одну из тем (REF) — необходимость учиться у предпринимателей, которые уже прошли не один рыночный цикл. В ситуации, когда «ничего не понятно, но очень интересно», реальный опыт становится способом находить решения и не оставаться с бизнес-задачами один на один.
В разговоре с Marie Claire Илья Булычев рассказал о том, почему идеальному образу с джинсами противопоказано желание выглядеть «идеально», в чем разница между философией BLCV и культового Diesel, и кто из мировых звезд мог бы стать идеальным лицом бренда.
MC: Илья, если бы вам нужно было описать уникальность вашего денима всего пятью эпитетами — какие бы это были слова?
Илья Булычев: Аутентичный, продуманный, вневременной, характерный и живой.
Для нас джинсы — это не просто одежда, а вещь с историей. Мы создаем деним, который раскрывается со временем: становится мягче, приобретает индивидуальные потертости и, фактически, запоминает своего владельца.
Вы в дениме больше 20 лет, при том что в среднем российские бренды живут не более пяти. В чем секрет такого «долголетия» BLCV?
Наверное, главный секрет в том, что мы никогда не относились к джинсам просто как к трендовому продукту. Мы изначально выбрали путь ремесла. За 20 лет менялись технологии, рынки, вкусы покупателей, но наше отношение к качеству и деталям осталось неизменным. Мы всегда искали баланс между наследием классического денима и современным дизайном.
Наверное, в этом и заключается главный предпринимательский опыт, которым сегодня важно делиться друг с другом: рынок меняется, и невозможно знать ответы на все вопросы, но опыт тех, кто уже прошел через разные периоды, помогает быстрее адаптироваться. Мне близка идея (REF) — не оставаться с проблемами один на один и учиться друг у друга.
Кроме того, BLCV вырос из моей личной любви к джинсам и экспериментам с ними. Я сам ношу деним много лет и создаю вещи, которые хотел бы видеть в собственном гардеробе.
Как вы реагируете на то, что вас часто называют «русским Diesel»?
Для меня это скорее комплимент, потому что Diesel — бренд с огромным культурным влиянием и сильным характером. Но у BLCV все-таки свой собственный путь. Мы не пытаемся быть «русским Diesel», а создаем свою историю вокруг нашего взгляда на деним: мы уделяем больше внимания мастерству, материалам, тонким деталям и индивидуальности владельца.
Если Diesel — это очень сильно про кричащее и ультраяркое, то BLCV более сдержан. Но он все равно мощно раскрывает свою идентичность за счет новых форм и выверенных акцентов.
Какой моделью вы гордитесь больше всего, и совпадает ли она с тем, что сами покупатели называют бестселлером?
Я особенно горжусь моделью клеш Venta. В ней максимально отражена философия BLCV: правильный крой с вытачками и акцентной талией, плотный характерный деним и то самое ощущение «вещи на всю жизнь». Любопытно, что она была разработана еще в Риге лет восемь назад, но до сих пор смотрится актуально и абсолютно вне времени.
И да, интересно, что наши любимые модели очень часто совпадают с выбором покупателей. Ведь в конечном итоге человек считывает не столько внешний вид, сколько энергетику вещи.
Я сама являюсь покупателем ваших джинсов и могу отметить, что они максимально универсальны и органично мэтчатся с любым образом. Но есть ли вещи, с которыми джинсы точно не будут сочетаться никогда?
Мне кажется, у хороших джинсов почти нет ограничений — именно в этом их сила. Они могут стать частью абсолютно разных образов: от расслабленного с футболкой и кедами до строгого с пиджаком и классической обувью.
Но есть то, что действительно не сочетается — и не столько с джинсами, сколько с самой философией BLCV. Это чрезмерная искусственность и натужное желание выглядеть «идеально». Наш деним — про характер, естественность и право быть собой.
Кого из известных людей вы хотели бы видеть амбассадором своего бренда и почему?
Меня привлекают люди не просто с громким именем, а с настоящим характером. Если говорить о мировых звездах, мне очень близки Джонни Депп, Киану Ривз, Брэд Питт, Дэвид Бекхэм, а из женщин — Кейт Мосс и Ирина Шейк. У них есть собственный стиль, внутренняя свобода и ощущение человека, который не пытается понравиться всем.
Если говорить о российских героях, то это Максим Матвеев, Слава Копейкин, Леонид Агутин и Марк Эйдельштейн. Именно таких людей мы видим в ДНК нашего бренда.
Я знаю, что вы большой поклонник винтажа. Расскажете о своих любимых винтажных находках?
Для меня винтаж — это прежде всего история. У меня есть вещи, которые ценны не своей стоимостью, а тем, сколько жизни они уже повидали. Особенно люблю старые джинсы Levi’s и изделия тех брендов, которые создавали деним в 70-е, 80-е и 90-е. Каждая эпоха по-своему уникальна, в ней есть свой характерный хлопок и варки. Я до сих пор обожаю копаться в винтажках в поисках вдохновения.
Мне всегда интересно представлять: кто был первым владельцем этой вещи? Куда он в ней ходил? Какие события она пережила? Наверное, отчасти поэтому мы и создаем BLCV — чтобы наши вещи тоже однажды стали красивым винтажем.
Чего нам ждать в будущем от новых коллекций BLCV?
Мы хотим и дальше развивать идею «Masters of Denim» — создавать вещи, которые со временем становятся только лучше. В новых коллекциях еще больше внимания будет уделено премиальным материалам, сложным обработкам, интересным фактурам и тому, как деним может сочетаться с другими элементами гардероба.
Опыт таких предпринимателей, как Илья Булычев, становится ценным в момент, когда индустрии приходится адаптироваться одновременно к меняющемуся спросу, новым технологиям и росту издержек. Поэтому (REF) делает акцент на живом профессиональном диалоге: встреча предпринимателей помогает увидеть разные сценарии решения одних и тех же задач.
В этом заключается принцип «1 + 1 = 11», который лежит в основе идеи (REF). Когда опыт, доверие и социальный капитал одного предпринимателя встречаются с опытом другого, результат может оказаться больше суммы отдельных усилий. Для индустрии, которой приходится искать новые точки опоры, такое сотрудничество становится не менее важным ресурсом, чем собственная экспертиза.
