Совсем недавно мы рассказывали, как бельевой стиль вернулся к нам прямиком из девяностых и нулевых. Явление укоренилось в моде настолько, что сорочки, корсеты и чулки перестали вызывать удивление и стали частью вполне повседневного гардероба. Однако один камбэк все же оказался неожиданным — к нам возвращается легендарный пуш-ап.
Его «отмена» началась десять лет назад. Тогда в моде уже повисло ощущение, что от этого приема пора отказаться. «Сжатая в комок, выставленная напоказ грудь практически исчезла из модных кругов», — писал по этому поводу The Guardian в 2016 году. В том же материале журналисты подчеркивали, что необходимость носить корректирующее бюстье — пугающий двойной стандарт, от которого давно пора отказаться.
Тогда же моду захватил инди-стиль. Треугольные тканевые чашки стали мастхэвом для всех: они удобные, актуальные и отрицают любые намеки на следование патриархальным стандартам. Впрочем, в 2010-х все же не обошлось без стандартов красоты — индустрия переживала новый виток любви к худобе, а модный фасон прямо говорил, что сейчас «востребована» только маленькая грудь.
К началу двадцатых маятник качнулся вновь. Нижнее белье разделилось на два лагеря: более женственное и максимально практичное. Первое отметилось кружевными балконетами (с косточками, но по-прежнему без поролона), аккуратными рюшами, декоративной отделкой и атласными бантиками. Второе же полностью подчинялось комфорту: хлопок, минимум дизайна и, желательно, бесшовность, чтобы быть незаметным под одеждой.
Кайли Дженнер
Эддисон Рей
И вот, после почти десятилетия замены поддерживающих вставок на мягкие бралетты, индустрия моды вновь подсказывает нам, что правило sex sells абсолютно нерушимо. Еще весной британский Vogue констатировал: декольте снова в моде. В пример редакция приводит главных it-girl современности, которые активно носят пуш-ап в наши дни: от Кайли Дженнер и Эддисон Рей до Оливии Родриго и Сабрины Карпентер. Большинство их образов так или иначе подчеркивают грудь, приподнятую жестким бюстгальтером.
Ожидаемо их пример задал глобальную тенденцию. Уже сейчас соцсети полны фотографий от фэшн-инфлюенсеров, которые с удовольствием примеряют соответствующие образы. Удачно совпало, что одновременно с этим из нулевых к нам пришел тренд на так называемый peekaboo bra — бюстгальтер, надетый напоказ. Модницы предлагают носить облегающие майки, выбирать топы с глубокими вырезами и оставлять верхние пуговицы рубашки расстегнутыми, не боясь показать нижнее белье всему миру.
Нередко главным героем в этом случае становится именно пуш-ап — чтобы еще больше соответствовать стилю Y2K, как в двухтысячных носили Пэрис Хилтон, Бритни Спирс, Кристина Агилера и другие звезды первого разряда (читайте также: Как бельевой тренд из элемента соблазнения стал манифестом про уязвимость).
Интерес к таким моделям белья заметили и внутри индустрии. Ким Кардашьян продает их в своем бренде SKIMS вот уже который год, а спрос на Victoria's Secret увеличивается, хотя бренд долго был в упадке. Причем немаленький прирост показывают именно бюстгальтеры — компания, по данным The Cut, продала 27 миллионов единиц за последние 7 лет, а особый энтузиазм появился у покупателей с 2024-го.
Интересно, что пуш-ап оказывается почти идеальным антиподом эстетики tradwife именно потому, что работает не со скромной и удобной женственностью, а с демонстративной сексуальностью. В эстетике tradwife, которая культивируется уже несколько лет подряд, женский образ обычно строится вокруг мягкости, домашности, аккуратности и привлекательности, которая как будто не должна слишком явно заявлять о себе. Пуш-ап делает ровно обратное: подчеркивает тело, усиливает декольте и превращает белье не в невидимую основу образа, а в его активную часть. Поэтому его возвращение легко считывается как отказ от идеи, что современная женственность обязательно должна быть сдержанной, покладистой и «правильной»: теперь сексуальность снова можно носить нарочито, почти вызывающе и без необходимости вписывать ее в образ идеальной жены.
Бритни Спирс в 2000-х.
Как произошел этот разворот? Дело в том, что в 2026 году сексуальность больше не считается постыдной, подчеркивает Vogue. Последние несколько лет она ассоциируется в внутренней свободой. Здесь стоит вспомнить уже упомянутую Эддисон Рэй и Сабрину Карпентер, пропагандирующие в своих песнях женскую силу, несмотря на сексуализированный образ. Или Charli XCX, которая еще два года назад своим культовым Brat сказала девушкам всего мира, что быть немного чокнутой и проявляться — абсолютно нормально.
Мы снова хотим быть эффектными и притягательными, но теперь, в отличие от нулевых, делаем это по большей мере для себя или, минимально, для других женщин, как модно говорить в тиктоке. Но точно не для мужчин (читайте также: В 2026 году женщины перестают ставить мужчин в центр жизни. И вот почему).
