Турецкая роскошь: модная империя Виталия Хакко, который одевал богатейших людей страны

Вещи модной марки носят самые респектабельные люди, а появляться с фирменной сумкой Vakko в турецком обществе — хороший тон. С чего началась история Vakko и как бренду удалось объединить вокруг себя преданных клиентов-друзей и создать целое сообщество — рассказывает исследователь моды Тим Ильясов.

Дело в шляпе

Бренд был основан в 1934 году как шляпный магазин Sen Hat. За девять лет до этого, в 1925 году, правитель Турции Мустафа Кемаль Ататюрк подписал закон, запрещавший фески — восточный головной убор. Так, мужские головные уборы европейского стиля стали необходимостью в Турции уже в 20-х, однако в 30-е годы именно Sen Hat сделал популярными дамские шляпки (читайте также: Самые известные шляпы принцессы Дианы, которые вошли в историю).  

Основатель бренда — Виталий Хакко — родился в сефардской еврейской семье в Стамбуле в 1913 году, начав работать в магазине тканей еще будучи мальчиком и прославившись как оформитель витрин. Свой первый магазин он открыл, когда ему был всего 21 год. Хакко прожил длинную, плодотворную жизнь и умер в 94 года, став одним из богатейших людей Турции и оставив после себя модное наследие Vakko. Он был не только крупным бизнесменом, но и меценатом. 

Первый модный универмаг в Турции 

Именно под брендом Vakko (так компания Виталия Хакко называется с 1938 года) открылся первый турецкий люксовый универмаг. Многоэтажный роскошный магазин на главной стамбульской торговой улице Истикляль принял первых покупателей в 1962. К этому моменту в Vakko торговали не только шляпами, но и одеждой, и шелковыми платками, для производства которых Хакко открыл первую в Турции фабрику по окрашиванию шелка. Здание универмага Vakko стоит до сих пор, правда в нем сейчас находится Mango.

Первопроходец турецкой моды

Vakko — первый турецкий бренд, который начал проводить показы мод еще с 1955 года. В 1981 году к столетию Ататюрка марка представила коллекцию «Анатолийское солнце», вдохновленную историей разных цивилизаций, находившихся на землях Анатолии. Театрализованное шоу этой коллекции гастролировало по многим европейским столицам (читайте также: Срочно повторить: 6 секретов безупречного образа, которыми пользуются все модные турчанки). 

Первый в Турции концепт-стор для молодежи с вещами модных европейских дизайнеров тоже открыл Виталий Хакко в 1982 году. Сейчас это мультибрендовые магазины Vakkorama и бутик V2K Designers, где представлена выборка более концептуальных марок. Так, модельер Зак Позен начал сотрудничать с Vakko в 2006 году с создания совместной коллекции, что привело к отдельной линии Zac Posen Vakko. Кстати, в тот же период лицом бренда стала супермодель Жизель Бюндхен.

Ralph Lauren по-турецки 

Концепция Vakko — тихая роскошь, респектабельность, классика и эстетика, близкая к именитым маркам Ralph Lauren и Brunello Cucinelli. В коллекциях турецкого бренда вещи из кашемира, шерсти альпака, мериноса, египетского хлопка. Ценовой сегмент — люкс, однако в сравнении с тем же Brunello Cucinelli или Loro Piana — цены ниже, к тому же бывают распродажи. Покупатели марки — это в основном взрослые и состоявшиеся люди, в Турции ее одежду носят солидные бизнесмены и политики. 

Империя Vakko

В 2013 году Vakko совместно с французской школой Esmod открыли в Стамбуле академию Vakko Esmod, которая стала одним из наиболее авторитетных в Турции центров обучения специалистов индустрии моды (читайте также: Модно и недорого: 6 турецких брендов, у которых можно найти бюджетные вещи).

Vakko сегодня — империя, в которую входят магазины по всей Турции, свадебное и интерьерное направление, кондитерские и рестораны, собственный отель, производства текстиля, одежды и обуви, премиальные яхты, радиостанция, телеканал, фестиваль, школа моды, библиотека, культурный центр и многое другое.