Эпоха никотинового ренессанса: почему в кино все снова курят?

Сегодня зумеры вновь считают курение модным. Помимо «старой гвардии» в лице Кейт Мосс, Николь Кидман на пресс-конференции в Каннах в 2003 году, Кэрри Брэдшоу буквально в каждом эпизоде «Секса в большом городе» и сестер Олсен в их неформальной эре до создания The Row, тренд на сигареты активно продвигают современные селебрити. Дуа Липа не стесняется публиковать снимки, где курит, в социальных сетях, Эддисон Рей радует фанатов клипами и текстами песен, напрямую связанных с курением, этим же отличается Сабрина Карпентер. А Charli XCX и вовсе заслужила звание самой заядлой курильщицы среди зарубежных селебрити: на свою свадьбу, которая прошла несколько недель назад, певица вместе десерта подала гостям подносы с разложенными папиросками.

Рассуждаем о том, почему сигареты вновь стали признаком крутости, как на это влияет поп-культура и как объяснить возрождение старого тренда с психологической точки зрения. Перед прочтением хотим в очередной раз напомнить: курение вредит вашему здоровью.

Сигареты захватывают музыкальные топ-чарты

Сегодня сигарета — неотъемлемая часть образа каждой популярной певицы. Культуру курения пропагандируют массам. И от части это можно считать ответом на показной здоровый образ жизни, где в ежедневном списке потребностей находится место для смузи и омолаживающей процедуры.

Личный бренд Charli XCX строится вокруг гедонизма, смешанного с нигилизмом, и проявлением последнего как раз является осознанное курение. Чарли без сигареты — не Чарли, и об этом прекрасно знают все ее фанаты. Она курит перед и после церемонии венчания, курит в клипах и за кулисами концертов, и даже на День рождения от лучшей подруги Розалии получает букет, сделанный из сигарет. «Зато я не жую жевательные резинки», — с гордостью заявляет девушка (читайте также: Как бросить курить и не набрать вес: пошаговая инструкция).

Сексуальная подруга Чарли певица Эддисон Рей в одной из своих новых песен поет: «Думаю, я должна принять эту боль, но мне нужна сигарета, чтобы чувствовать себя лучше». Курение сегодня воспринимается не как пагубная зависимость, а как единственный верный способ выбраться из дофаминовой ямы.

Сабрина Карпентер, успевшая наделать шуму своим последним альбомом, в новом клипе использует вилку в качестве мундштука. Вопреки общественным правилам и запретам сегодня будто бы не существует мест и обстоятельств, где вы не могли бы насладиться желанной сигаретой.

Дуа Липу в отпуске сопровождает не только жених Каллум Тернер, но и верная подруга — папироса. Всеобщий бум на курение поддержала даже Бейонсе, а она, как мы знаем, диктует тренды. Певица закурила на июньском концерте в Париже во время своего тура Cowboy Carter. Несколько недель спустя во Франции был принят закон, запрещающий употребление никотина в общественных местах.

От Жана-Люка Годара к «Материалистке»

Пик курения к кинематографе пришелся на период французской новой волны. Тогда сигарета была неотъемлемой частью образа каждого персонажа Годара. В советском кинематографе сцен с употреблением никотина тоже не избегали — «Служебный роман», «Москва слезам не верит», «Бриллиантовая рука» и, конечно, все фильмы о Великой Отечественной — без фронтовых папирос показать реальность было бы просто невозможно.

Однако следом в кинематографе, как отечественном, так и мировом, начался период, когда сцены с курением будто бы стали избегать. Не наигранно, но умышленно. Это связано с тем, что «сигаретная» эстетика исчезла из повседневности людей. Процент курильщиков стал стремительно уменьшаться, в моду вошел ЗОЖ.

Что же мы наблюдаем сейчас? Возвращение к истокам. Достаточно обратить внимание на несколько нашумевших мировых премьер. Герой Эдриена Броуди в оскароносном «Бруталисте» не выпускает папиросу из зубов. Шеф-повар Карми Берзатто в «Медведе» прекрасно осознает риски, но все равно продолжает постоянно курить. Джереми Аллен Уайт использует сигареты Карми как способ подчеркнуть его привлекательность.

История в точности повторяется и с нью-йоркской свахой Люси из «Материалистки». Курение, показанное в фильме настолько эстетично, насколько это вообще возможно, является единственным способом героини заполнить дыру в сердце. Люси банально устала, и именно сигарета показывает истинное состояние героини, которая в сценах взаимодействия со своими влиятельными клиентами выглядит очень бодрой и окрыленной (читайте также: Фильм о любви с долгами: чем провоцирует «Материалистка»).

Как поп-культура меняет мир потребления

По данным издания The Guardian на онлайн-площадке 1st Dibs продажи товаров, в названии которых есть слова «сигарета», «зажигалка», «табак» и «сигара», выросли на 11% по сравнению с прошлым годом. Среди самых популярных товаров — сигаретные диспенсеры 1930-х годов, портсигары в стиле ар-деко и фарфоровые пепельницы Hermès 1980-х годов (читайте также: Конец показного потребления: новая реальность или еще один тренд?).

После запрета на продажу одноразовых вейпов, который был принят в Англии в прошлом месяце, спрос на традиционные сигареты значительно увеличился. Впервые с 2006 года уровень курящего населения страны значительно увеличился. И это при том, что 94% взрослых жителей Великобритании осознают и признают рост риска развития рака при употреблении никотина.

Джаред Овиатт, владелец аккаунта @cigfluencers в социальных сетях, говорит следующее: «Сигареты — это что-то вроде синих джинсов. Они пережили каждый трендовый цикл, который вы можете себе представить».

Почему курение снова стало модным — взгляд психолога

На фоне десятилетий борьбы с курением, антирекламы, этикеток «курение убивает» и пропаганды ЗОЖ, казалось бы, сигарета навсегда утратила свою былую кинематографичную привлекательность. Но — нет. Мы снова видим, как сигареты возвращаются в моду: на сцене, в кино, на вечеринках. Почему?

Курение как эстетика риска и бунта

Сигарета — это давно уже не только про никотин. Это про образ. И именно он возвращается — как визуальный маркер несогласия с нормами, внутренней независимости, нарочитой «взрослости» и легкого нигилизма.

После десятилетия ЗОЖ, заботы о себе, правильного питания, отказа от токсичного — все, что неполезно, начинает притягивать своей запретностью. Курение здесь — как стильный протест: «Я знаю, что это плохо. И все равно делаю это. Потому что я — могу». Это почти подростковый жест — взросление через риск, когда поведение «вопреки» становится способом отстоять свою автономию и почувствовать собственную идентичность.

Романтизация ретро и визуальный фетиш

Сигарета — символ киношного прошлого: ар-деко, Богемия, 60-е, Хичкок, парижские кафе и портсигары Hermes. Возвращение курения сегодня — это не возвращение зависимости, это возвращение эстетики.

Сигарета — не как потребность, а как аксессуар, обрамляющий образ. Она стала фетишем эпохи, которую молодые поколения не застали, но с которой флиртуют — через стиль, макияж, кино и запах дыма, который теперь ассоциируется не с вредом, а с определенным настроением и атмосферой.

Курение как способ управлять образом

Когда Бейонсе закуривает на сцене, а Кайли Дженнер угощает сигаретами с подноса — это не просто кадр, это постановка силы. Сигарета становится частью визуального сценария, в котором женщина — не зависимая и уставшая, а роскошная, контролирующая и недоступная. Это не про вред — это про контроль над образом. Это своего рода возвращение архетипа «фатальной женщины» — независимой, загадочной, с дымом в полутьме. Даже если это всего лишь театральный жест.

Желание возвращения хаоса

Мы живем в эпоху высокой тревожности и бесконечного контроля: трекеры сна, калорий, ментального состояния, осознанности. Все структурировано, просчитано, замерено. И на этом фоне сигарета становится символом хаоса, инстинкта, импульсивности и нерационального начала. Как будто она говорит: «Хватит все улучшать. Просто побудь со своей тенью». Сигарета как будто разрешает быть неидеальным. Это способ «выпустить пар» без необходимости что-то объяснять: просто жест, который говорит — мне можно нарушать.

Для психики это — парадоксальное расслабление через нарушение нормы. Ведь именно в момент, когда человек сознательно отказывается от правил — пусть даже на уровне такого жеста, как затяжка сигаретой, — возникает ощущение внутренней свободы. Это не про зависимость, а про иллюзию контроля: «я сам выбираю», «я выхожу за рамки». В культуре, где все регламентировано — от питания до дыхания, — нарушение становится почти терапевтичным способом почувствовать себя живым и настоящим.

Но: где тонко — там и рвется. Важно понимать: это не волна никотиновой зависимости (по крайней мере, пока). Это мода, визуальный код, игра с символами. Но она может быть опасной — особенно для подростков и молодых женщин, склонных к тревожности, зависимостям или желающим вписаться в образ «крутой» через вредные привычки.

Сигарета остается психоактивным веществом, вызывающим зависимость. И если эстетика затмевает здравый смысл — в этом уже нет свободы, но есть красиво упакованное повторение внутренней уязвимости.

Курение сегодня — это не про никотин, а про символику. Именно поэтому сигарета снова появляется на экранах и подиумах. Не как необходимость, а как манифест. Но психологически — за этим флиртом с дымом все еще может стоять поиск себя, жажда свободы и тяга к риску. А иногда — просто красивая иллюзия.

И в этом всегда важно помнить: образ может вдохновлять, но не диктовать. Особенно если за его эстетикой прячется то, чего мы боимся назвать — тревога, одиночество или необходимость бунта, чтобы просто почувствовать себя свободным.