Один из самых популярных жанров контента сегодня — ролики GRWM: есть что-то особенно притягательное в том, чтобы наблюдать, как девушки красятся, делают прически и выбирают наряды к определенным событиям. Но каково было удивление аудитории, когда миллионы просмотров начали набирать видео, авторы которых…собираются в школу. Прилежные первоклассницы и более опытные пятиклассницы напоминают о важности увлажнения, пользе ретинола и необходимости тональной основы.
Первая реакция — удивление и интерес, вторая — страх и непонимание. Кажется, погоня за идеальностью окончательно вышла из-под контроля, ведь еще 10 лет назад первый интерес к косметике полностью удовлетворялся прозрачным блеском для губ и шампунем с клубничным ароматом. Бренды ликуют, публика недоумевает, родители не понимают, что делать. Оказывается, иностранные психологи успели изобрести для этого явления специальное название — косметикорексия. Разбираемся, почему сегодня даже совсем юные обладательницы и без того идеальной кожи, не могут жить без косметики (читайте также: От Sephora kids до «бежевых мам»: как тренды формируют новое родительство).
Гнались за идеалом, а попали в ловушку
Юные бьюти-инфлюенсеры сегодня всерьез решили составить конкуренцию старшим коллегам. Для того, чтобы нанести «фулл мейкап» они просыпаются в 6 утра, собирают портфель, достают с полки увесистую косметичку и записывают пошаговое руководство идеального макияжа для школы. Освежающая маска, тональная основа, немного хайлайтера и румян, легкий увлажняющий блеск, тушь, которая точно не осыплется после третьего урока, — в ход идут все средства, которые мы начали открывать для себя уже точно после 16 лет.
Целевая аудитория индустрии красоты сильно помолодела: в иностранном TikTok даже существует еще более поразительный тренд «GRWM в детский сад». Распространяется это и на косметологию: специалисты все чаще начали продвигать идею о том, что первые уколы ботокса нужно делать уже в 20, чтобы «заморозить» и поддержать красоту, создать подушку безопасности на будущее.
У погони за идеальной красотой теперь даже есть собственное название — косметикорексия. Под этим понятием подразумевают чрезмерное увлечение уходом за кожей и косметикой, которое чаще всего проявляется у детей и подростков. Маленькие девочки слишком рано начинают использовать антивозрастные средства, стремятся к «гладкой коже» и тратят на это много времени и денег. И хотя термин пока не значится в официальной психологии, эксперты уверены — это одна из разновидностей тревожного расстройства. Внешне все выглядит довольно безобидно, но суффикс «рексия», образованный от греческого «orexis» — стремление, сильное желание, безошибочно выдает навязчивую одержимость, которая мешает нормальной жизнедеятельности.
Почему девочки начинают интересоваться косметикой все раньше
экзистенциальный аналитик, психотерапевт GLE International Austria, член Worldwide Existential Analysis Association и АЭАПП, с практикой более 20 лет, методолог, куратор направления ONG DAR-jóvenes Spain
Личный сайтЕще десять-пятнадцать лет назад первая косметичка появлялась у девочек в начале подросткового возраста. Сегодня многие начинают интересоваться уходовыми и декоративными средствами уже в младшей школе. Юные ученицы начальных классов смотрят бьюти-видео, обсуждают бренды и мечтают повторить макияж любимого блогера. Новое поколение — новое восприятие себя, новые аспекты социальной адаптации, в которой внешность стала заметной социальной ценностью.
В возрасте 7-12 лет ребенок особенно чувствителен к оценке со стороны сверстников, семьи и медиа, а значит, косметика может становиться способом быть замеченной, принятой и почувствовать себя достаточной. Это можно понимать, как раннюю попытку ответить на вопрос, кто я и как мне быть увиденной, имею ли я право занимать место среди других?
Алгоритмы-провокаторы
Социальные сети усиливают интерес к косметике, потому что не просто показывают продукты, а дают готовые сценарии идентичности: как выглядеть, чтобы быть красивой, современной и успешной. Бьюти-контент — короткие видео и инфлюенсеры с узкой специализацией — делают макияж частью нормы, а не просто форматом, игрой, а подростки в свою очередь быстро усваивают этот язык визуальной привлекательности. Главная группа уязвимости — девочки, которые еще не успели выстроить устойчивое внутреннее ощущение себя (читайте также: Как фейковые ИИ-инфлюенсеры зарабатывают реальные (огромные) деньги?).
Особую сложность создает культура постоянного сравнения. Алгоритмы предлагают бесконечный поток идеальных лиц, большинство из которых обработаны фильтрами и ретушью. Психика ребенка еще не умеет критически относиться к этим образам, поэтому постепенно формируется ощущение, что естественная внешность недостаточно хороша. Исследования, направленные на анализ сетевого поведения подростковой аудитории, показывают связь между интенсивным использованием социальных сетей и снижением самооценки: чем больше времени ребенок проводит в цифровой среде, тем выше риск зависимости от внешней оценки и идеализированных образов.
Именно так взращивается опасная подмена: вместо вопроса «Кто я?» появляется «Насколько я соответствую тому, что сейчас считается красивым?».
Скажи мне, кто твои близкие
Семья, друзья и школа тоже сильно влияют на то, как девочка относится к своей внешности. Если в окружении часто обсуждают внешность, уделяют много внимания красоте и не забывают сравнивать и оценивать «по обложке», ребенок рано усваивает: чтобы заслужить внимание, нужно соответствовать образу. В этот момент косметика становится уже не игрой, а инструментом адаптации.
В младшем подростковом возрасте принадлежность к группе — одна из ведущих потребностей. Девочка начинает внимательнее считывать правила среды: как принято выглядеть, что считается красивым, что помогает не оказаться белой вороной. Когда начинается поиск собственной идентичности, одновременно растет и зависимость от взгляда других. Она может начать копировать более взрослых девушек, потому что не только хочет понравиться, но и как будто раньше срока перейти в взрослый мир. В этом смысле интерес к макияжу часто связан не с косметикой как таковой, а с потребностью не выбиваться из общества, принадлежать к «крутой» социальной группе.
Отдельно стоит разобрать, как феномен разворачивается в условиях эмиграции. Новая культура, язык и ощущение собственной непохожести усиливают желание быстрее встроиться в коллектив, процесс становится более выраженным. Тогда косметика становится не только способом самовыражения, но и инструментом адаптации — попыткой почувствовать себя «своей».
Когда увлечение — норма, а когда — уже проблема
Сам интерес к косметике — это норма. Для многих девочек это часть игры, творчества и исследования собственной идентичности. Повод для беспокойства появляется, если юная бьюти-энтузиастка перестает воспринимать себя без макияжа, стыдится естественного лица, болезненно сравнивает себя с другими или начинает говорить о красоте как о главном условии принятия.
Еще один тревожный сигнал — когда стремление выглядеть взрослее сопровождается гиперболизированными сексуализированными жестами, позами, одеждой и желанием подстраиваться под чужой взгляд. Тогда важно говорить уже не о макияже, а о том, какую эмоциональную потребность он помогает закрывать (читайте также: Почему TikTok поощряет несамостоятельность — а мы не сопротивляемся).
Как говорить с дочерью
Запреты редко помогают сформировать здоровое отношение к собственной внешности. Если косметика становится символом взросления, жесткое «нет» обычно только усиливает ее привлекательность. Гораздо важнее проявлять искренний интерес к внутреннему миру ребенка. Вместо: «Зачем тебе краситься?» можно спросить: «Что тебе нравится в этом?», «Как ты себя чувствуешь с макияжем?», «Что меняется для тебя, когда ты красишься?»
Такие вопросы помогают девочке постепенно различать свои мотивы. Она начинает замечать, где делает выбор потому, что ей действительно интересно, а где, потому, что боится оказаться недостаточно соответствующей. Это один из ключевых навыков в нежном возрасте построения идентичности — способность различать свои подлинные желания от давления ожиданий окружающих. И именно он становится одной из важнейших опор взросления.
Родителям также важно расширять пространство, в котором ребенок может переживать собственную ценность: замечать не только внешность, но и качества личности, усилия, смелость, чувство юмора, доброту, способность дружить, интересоваться миром и справляться с трудностями. Когда девочка чувствует, что ее любят не за соответствие красивому образу, а за то, кем она является, косметика остается тем, чем и должна быть — одним из способов самовыражения.
И, пожалуй, самый важный вопрос, который стоит время от времени задавать дочери, звучит так: «Что именно ты думаешь об этом?», «Что для тебя было бы сейчас действительно хорошо?». Именно из этих ответив постепенно рождается устойчивая самоценность, которая не зависит ни от макияжа, ни от трендов, ни от количества лайков.
