Мечта о красивой беззаботной жизни стойко ассоциируется с Италией — залитый солнцем берег, свежесваренный кофе, паста и пицца на обед, самое вкусное в мире мороженое и разговоры в уютных ресторанах. Гедонизм в чистом его проявлении.
Зумеры вновь оказались самыми смышлеными и поспешили превратить картинку из Pinterest в новый тренд 2026 года. Теперь молодое поколение не просто убегает от суровой цифровой реальности и выражает протест достигаторству. Сегодня они решили вдохновляться «итальянскими бабушками». Рассказываем о самой популярной тенденции — что такое нонна-максинг и почему вы точно захотите ему следовать (читайте также: Как Pinterest продает мечты, но оставляет право на свободу личности).
О тренде нонна-максинг
Для того, чтобы понять суть тренда, для начала рассмотрим этимологию слова. Нонна-максинг образован от итальянского «нонна» — бабушка, и английского «maxxing» — максимальное улучшение. Тенденция к «максингу» последние годы занимает особое место в сердцах зумеров, они буквально одержимы радикальным стремлением довести определенный аспект жизни или внешности до абсолютного предела, часто в ущерб всему остальному.
После lookmaxxing и Chinamaxxing мы впервые видим более осознанный тренд, напрямую связанный с медленным образом жизни. Нишевая тенденция подразумевает рутину в лучших традициях солнечной Италии: долгие обеды, свежий воздух и, конечно же, мудрый подход к тому, что творится вокруг. «Нонны» стали новым идеалом, потому что умеют игнорировать современный хаос, с которым поколению Z приходится сталкиваться каждый день.
В Сети о концепции впервые заговорили 24 февраля 2026 года, когда бренд по уходу за кожей @tallowtwins опубликовал в своем аккаунте пост, знакомящий аудиторию с нонна-максингом. На сегодняший день он собрал более 54 тысяч лайков и сотни восторженных комментариев. Главную роль в популяризации сыграл не проникновенный пост — подпись, напротив, была очень лаконичной: «Вы должны следовать нонна-максингу», а визуальный ряд. Солнечный свет стал противоядием от современной жизни, которая все больше и больше напоминает вечную гонку (читайте также: Стереотип, что люди слишком быстро живут, на самом деле правда. Три экспресс-способа замедлиться).
Основные поинты философии
По сути нонна-максинг следует по тому же пути, что и предыдущие «maxxing» тенденции. Однако намерения все-таки отличаются. Если предшественники сосредоточены на улучшении, усовершенствованиии рутины, то новый тренд — это отказ. Тихое восстание против обработанных продуктов питания, одежды из полиэстера, постоянной спешки и требований быть на связи 24/7.
Замедлиться, заменить привычное чем-то более естественным оказалось не так сложно. В разговоре с изданием Newsweek психотерапевт Дориэль Яков, специализирующийся на проблемах тревоги и выгорания, сказал: «Эта тенденция отражает глубокое стремление к простоте и эмоциональной связи в мире, который часто кажется подавляющим и нестабильным. Молодые люди глубоко пострадали от многолетних и регулярных цифровых стимулов и культуры, которая культивирует производительность. В сочетании с экономической неопределенностью, с которой в настоящее время сталкивается поколение Z, такой тренд, как нонна-макссинг, имеет смысл как психологическая реакция».
Еще несколько десятилетий назад то, что сейчас называют громким словом «тренд» считалось абсолютной нормой жизни. Перечислим основные поинты философии:
Долгие обеды с друзьями;
Регулярное пребывание на солнце;
Кулинарные рецепты, передающиеся из поколения в поколение;
Минеральная вода;
Полный отказ от социальных сетей;
Минимум вещей в гардеробе;
Улыбка незнакомцам;
Пешие прогулки;
Свежие продукты;
Молитва;
Много сладостей;
Свежий воздух и всегда открытые окна в доме;
Приоритет — все домашнее;
Хлопковые вещи;
Забота о близких;
Натуральный уход за кожей;
Сладкая жизнь.
Почему именно Италия?
И все-таки почему выбор зумеров пал именно на итальянских бабушек? Ответ на этот вопрос уже есть. Образ нонны, живущей на ферме в Тоскане или у моря в Кампании, романтизирован неспроста. Считается, что только она может позволить себе «dolce far niente» — приятное безделье.
Кроме того, Италия славится одним из самых высоких показателей по продолжительности и качеству жизни в Европе, а многие аспекты жизни итальянцев (например, средиземноморская диета) связаны с пользой для физического и психического здоровья. Наряду с биохакингом, оздоровительной культурой и долголетием нонна-максинг становится способом значительно усовершенствовать свою реальность, но при этом лишь новый тренд не требует от зумеров неустанного самоконтроля (читайте также: Биохакинг работает: кто такие суперэйджеры и как сохранить мозг вечно молодым?).
Собирать лимоны в саду и наслаждаться природой хочется многим. Стремление зумеров изменить реальность можно понять, однако едва ли нонна-максинг может себе позволить любой вдохновленный последователь. Именно сейчас, в период, когда в организме много сил, а в голове — планов, молодое поколение не должно полностью отворачиваться от амбиций. В конце концов, на кон поставлено будущее. А вот если речь идет об отпуске или выходных — вариант лайфстайла идеальнее, чем этот, придумать сложно.
