Одним из немногих трендов, которому действительно удалось изменить жизнь человечества, является медленный образ жизни. Мы уже успели протестовать спешке, научились наслаждаться моментами и ценить вечное: любовь, семью, друзей. Однако философия slow life не перестает регулярно удивлять чем-то новым — на этот раз в моду вошел доисторический (по современным меркам), но самый романтичный способом общения — письмами. Почему люди во главе с зумерами вновь полюбили «сообщения от руки»?
«Физическая почта создает паузу»
В то время, как крупные платформы и социальные сети продолжают внедрять в свои алгоритмы искусственный интеллект и придумывают все более технологичные способы привлечь пользователей, люди придумывают разнообразные способы, чтобы снизить показатели экранного времени. За последние 10 лет мир практически полностью утатил всю «прелесть бумаги»: билеты в кино теперь — сгенерированный QR-код, чеки из магазинов приходят на электронную почту, а планеры дружно переместились в заметки на телефоне и специальные приложения (читайте также: Спирализм: как искусственный интеллект создал собственную религию).
А ведь во всем «бумажном» был шарм: мы могли часами оформлять личный дневник — украшать его наклейками, прикреплять к личным инсайтам билетики, раскрашивать страницы в цвет настроения. Физическое соприкосновение помогает замедлиться и прожить яркий момент жизни до конца, превратить событие в ценное воспоминание и навсегда закрепить его в памяти.
С середины 2025 интерес зумеров к рукодельным хобби увеличился примерно в 5 раз по сравнению с показателями 2020 года. Электронные почтовые ящики стали местом для хранения информационного «хлама»: виральные рассылки, сообщения о распродажах и акциях, подтверждение покупок и изредка подборки самых интересных материалов из СМИ — если вы, конечно, на них подписаны.
В общении мейлами пользуются исключительно в рабочей среде — для мгновенного удовлетворения потребности в разговоре существуют мессенджеры, однако и они перестали приносить удовлетворение. Общение письмами — очень романтичная и ощутимая тенденция: зумеры представляют себя героями литературных произведений и вкладывают душу в каждый написанный от руки лист.
Клубы по переписке захватывают TikTok
Миллионы просмотров в TikTok сегодня набирают ролики с упаковкой писем, выбором бумаги, оформлением конвертов и обзорами канцелярских принадлежностей. Во-первых, это успокаивает. А, во-вторых, неожиданная страсть к подобном творческим проявлениям объясняется тем, что бОльшая часть зумеров выросла в эпоху, когда бумажная почта уже считалась пережитком прошлого.
Интересно, что письма 2026 года принципиально отличаются от того, что мы привыкли называть бумажной почтой. Мы видим не просто мысли, записанные черной ручкой на белом листе — адепты тренда осваивают разные шрифты, создают многостраничные буклеты, которые оформляют с помощью стикеров, вырезок из журналов и книг, картинок, рисунков и фотографий.
Конечно, создать подобное новичку с первого раза — практически невозможно. Именно поэтому художники, успевшие набрать популярность на просторах TikTok, начали создавать специализированные клубы по переписке. Один из самых популярных — Perch Post, насчитывает уже более 1,6 тысяч подписчиков. Каждые несколько недель члены сообщества обмениваются своими письмами. Участники, как правило, являются представителями творческих профессий — журналисты, художники, давние коллекционеры. Чаще всего связь с творчеством стремятся восстановить женщины в возрасте от 20 до 30 лет.
Если страсть к рукоделию в вас так и не проснулась, но прикоснуться к прекрасному и модному все-таки хочется, существует опция подписки на почтовый клуб. В обмен на небольшую ежемесячную плату, вы регулярно получаете конверты, наполненные разнообразными печатными материалами — обычно члены клуба выбирают «тему месяца», которую и раскрывают во всем содержимом. Наклейки, иллюстрации, стихотворения, фотографии, письма, гороскопы, рецепты, — все это напоминает рукописный ежемесячный журнал, выполненный в немного причудливой, но при этом невероятно очаровательной эстетике (читайте также: Как новой роскошью становятся не деньги, а хобби).
Найти то, что придется по душе именно вам, — предельно просто. Чем чаще вы будете просматривать такой контент в TikTok, тем быстрее алгоритмы подстроятся под ваши интересы. Пользователи предупреждают: в один момент вы даже можете оказаться перегружены выбором, однако точно отыщите «свое».
Замедлиться или получить выгоду?
Главный поинт, вокруг которого выстраивается философия тренда на письма от руки, заключается в том, что творчество является одним из немногих способов замедлиться. Взять паузу от внешних проблем, чтобы просто написать то, что лежит на душе, украсить это стикером и упаковать в конверт.
Однако вместе с увлеченными на просторах социальных сетей появились и скептики, которые называют распространение рукописных изделий — легким способом быстро обогатиться. Основатели самых популярных и виральных сообществ в TikTok уже поспешили опровергнуть доводы, которые обижают всех творческих людей.
«Для художников крайне важно противостоять культуре суеты. Для меня целью является творческая свобода, а не максимизация прибыли», — заявляет в разговоре с изданием Dazed создательница клуба под ником Birdsong. «Такие вещи зачастую являются для нас как раз убыточными. Требуется около двух недель, чтобы курировать каждое ежемесячное предложение, каждая тема основана на сочетании личного резонанса и более широких культурных моментов: в сентябре была Country Western, в октябре — Хэллоуин, в ноябре было много кошек», — делится девушка. Правда, свой клуб она считает скорее перепиской друзей на расстоянии: «Хотя я люблю заниматься искусством, мне не нравится управлять собой, и я не заинтересована в том, чтобы превратить клуб в масштабный бизнес. Я просто хотела найти устойчивый способ последовательно делать искусство и делиться им в форме, которая казалась интимной и целенаправленной».
Кстати, бумажная почта набирает популярность не только в США. Берлинская ремесленница Виктория создала сообщество «Друзья Пинто», в рамках которого предлагает участникам простой способ оторваться от экранов, выключить цифровой шум и снять ощущение вечной перегруженности. Девушка называет это «восстанием против цифрового хаоса» и признает, что хотя административная часть отнимает много времени, это точно того стоит. В ближайшие месяцы Виктория планирует организовывать очные встречи участников, на которых все будут «творить искусство» вместе (читайте также: Что такое рекап-культура и как она лишает нас удовольствия общения?).
Кажется, одна из главных целей на 2026 год у человечества уже сформулирована — вернуть времена, когда получать письма от руки было весело и беззаботно. На сегодняшний день это самый доступный, но при этом уникальный способ делиться своим творчеством с другими. Приветсвуем целенаправленные и человеческие проявления в одноразовом и пластмассовом цифровом мире. И, конечно, в глубине души не перестаем надеяться, что в скором времени зумеры решатся возродить печатные издания и наконец утвердят чтение в качестве «базового минимума».
Фото: социальные сети @natashahmedx, @jaylanbirdsong, @pinatocrafts
