Почему женщины начали играть по правилам looksmaxxing?

Долгое время улучшайзинг, порой доходящий до абсурдности, был исключительно мужским трендом, который женщины с ужасом порицали, иногда высмеивали и пытались отменить. Оказывается, в тайне многие девушки тоже мечтали стать привлекательными по всем канонам конвенциальной красоты. Все больше представительниц прекрасной половины населения вступают в гонку за острыми как меч скулами, идеальным профилем, будто выведенным по линейке.

Бьюти-процедур, качественной косметики и даже пластических операций оказывается недостаточно, потому что сегодня все эти методы считаются слишком простыми. Для того, чтобы общество воспринимало их всерьез, женщины ударяются в философию looxmaxxing. Забывая о силе и солидарности, они признают: красота 21 века говорит на языке мужчин (читайте также: Почему мужчины вдруг начали инвестировать в свою внешность).

Наука быть красивой

Движение луксмаксинга было придумано мужчиной для мужчин. 20-летний Брейден Питерс, ставший официальным лидером «прокачки» внешности, изобрел целую систему оценки привлекательности, разработал ряд упражнений на все части тела, вывел множество практик, предложил несколько радикальных методов, — в общем, возвел этот процесс в абсолют и даже провозгласил наукой. Интересно, что «женский след» в индустрии красоты луксамаксеры умышленно игнорируют: якобы сейчас они выполняют важную миссию, а не пытаются повторить путь, который девушки столетиями проходили по принуждению общества.

Принципиальная разница подходов представителей разных полов якобы заключается в том, что мужчины гордо несут миссию по искоренению комплексов как клиническую необходимость, а вот женщины всего лишь испытывают поверхностное желание быть привлекательнее. Суть луксмаксинга не в том, чтобы привлечь симпатии окружающих и найти себе пару, а в том, чтобы стать идеальным человеком: «Никакого секса, здесь работает чистая математика», — заявил в одном из подскастов Клавикуляр (прим.ред.: псевдоним Брайдена Питерса).

Мейнстрим, который нам нужен

Вторая волна популярности улучшайзинга пришлась на весну 2026 года. Буквально за несколько месяцев к движению начали активно присоединяться женщины. Привыкшие обыкновенно игнорировать мейнстримные тренды, они смело вступают в эту игру и даже не пытаются диктовать собственные правила. И хотя до крайних методов вроде изменения структуры костей при помощи молотка дело пока не доходит, характерные признаки луксмаксинга в бьюти-рутину уже успели проникнуть.

Инфлюенсеры все чаще делятся не проверенной косметикой или секретами удачного макияжа, а упражнениями для лица, которые помогают усовершенствовать зону вокруг глаз, сделать верхнюю челюсть «впалой», убрать щеки с сделать так называемую «корсетную коррекцию» без хирургического вмешательства (читайте также: Как фейковые ИИ-инфлюенсеры зарабатывают реальные (огромные) деньги?).

В разговоре с изданием Dazed одна из блогерок, 26-летняя Мила рассказала, для чего начала прибегать к освещению луксмаксерских «фишек» при создании контента: «Я просто хотела добиться более серьезного отношения от подписчиков, стать экспертом в сфере красоты. Мне непонятно, почему к женщинам принято относиться пренебрежительно, если фактически они ищут того же одобрения и восхищения, что и мужчины. Когда женщины заботятся о своей красоте — они поверхностны и глупы, но если это делает молодой человек — он заботится о себе и самосовершенствуется. Луксмаксеры бессовестно захватывают женское пространство, присваивая себе первенство и заслуги, пытаясь вытеснить нас из индустрии, которая испокон веков принадлежала именно нам».

Говорить на мужском языке

Помимо желания изменить всеобщее восприятие своего дела, женщины уловили одну интересную тенденцию: инъекции и операции всегда попадают под волну хейта, но если преображение внешнего вида произошло более «естественным», луксмаксерским путем, то в комментариях будет царить сплошное восхищение. Филлеры выдают в вас легкомысленность, упражнения — осознанность. Цель любого инфлюенсера — продвигать контент в массы, набирать лайки и просмотры, поэтому девушки вынуждены подстраиваться под обстоятельства и говорить о красоте мужским языком.

Исследователь индустрии красоты Эллен Атланта и вовсе вывела пугающую закономерность: долгое время тему антивозрастной терапии в обществе воспринимали скептически, однако как только предприниматель и знаменитый биохакер Брайан Джонсон начал говорить об этом в своих личных аккаунтах, отмененная терапия мгновенно превратилась в науку (читайте также: Почему мужчины идут на операции по увеличению роста на самом деле).

Получается, что стремление женщин присоединяться к движению looxmaxxing является стратегически верным решением, а не честным выбором в пользу более эффективных методик. Для того, чтобы не быть проигнорированными и высказывать важные вещи о красоте и здоровье нужно вооружиться рядом мужских понятий. В эпоху феминизма сферы влияния становятся все более патриархальными. Исправление и усовершенствование внешности было и будет «золотой жилой» для создания контента — вне зависимости от эпохи и времени люди стремятся быть идеальными. И пока мы будем находить в себе изъяны и недостатки, блогеры продолжат предлагать решения по их исправлению, только теперь, кажется, эти способы станут более жесткими и радикальными.