Прошлым летом вышла скандальная реклама Сидни Суини с American Eagle. Однако бренд это нисколько не остановило. Напротив, он пошел на второе сотрудничество с актрисой — на днях вышел новый кампейн с ней в главной роли.
В нем Суини показала шорты из новой летней коллекции. На фото она позирует в джинсовых мини с белыми рубашками, майками и облегающими футболками American Eagle. «Какую фирму я ношу? Вот эту», — говорит она в одном из роликов, указывая на свою одежду. Следом появляется слоган «Сид — для краткости» («Syd for short»), обыгрывающий краткую форму имени актрисы и слово «шорты».
Ведущий маркетинговый директор марки Крейг Броммерс рассказал USA Today, что этот ход использовали, чтобы показать разные стороны Сидни. Образ Сид, по его словам, передает «настоящую, аутентичную личность и более кэжуал-версию» Суини (читайте также: «Горничная» с Сидни Суини и Амандой Сайфред: кино на один раз или глубокий триллер, поднимающий важные вопросы?).
В прошлый раз в рекламе бренда со звездой «Эйфории» тоже использовался подобный каламбур — именно он и привел к скандалу. Так, компания решила обыграть созвучность слов «джинсы» и «гены», подчеркнув, что у «Сидни Суини отличные гены/джинсы». Пользователи в соцсетях такой ход не оценили: American Eagle стали обвинять в распространении идей расового превосходства белых, продвижении стандартов красоты и сексуализации женщин.
Досталось и актрисе. Пользователи в соцсетях призывали бойкотировать ее фильмы и обвиняли звезду в расизме. В результате за нее пришлось заступиться представителям бренда. В пресс-релизе они назвали реакцию общественности «сюрреалистичной». Позже и сама Суини выступила заявлениями. В интервью People она рассказала, что реакция общества оказалась ожидаемой, однако она никогда не придерживалась тех взглядов, которые ей приписывают.
Казалось, что обоим грозит «отмена», но на деле все участники рекламы лишь выиграли. American Eagle смог полностью распродать несколько коллекций, а его акции выросли на 25% после скандала. А Суини тем временем продолжила получать роли в успешных проектах и даже открыла собственный бельевой бренд Syrn (читайте также: Пока все обсуждают расисткий скандал с Сидни Суини, она снялась для кампейна Jimmy Choo и нашла любовь).
