Последнюю неделю весь интернет обсуждал главную коллаборацию года премиального бренда часов Audemars Piguet и масс-маркет марки Swatch. Объявление о сотрудничестве породило сотни мемов и, тем не менее, многие с нетерпением ждали возможности прикоснуться к доступному люксу. Однако в итоге оказались разочарованными: бренды выпустили совсем не ту модель, о которой подумали покупатели.
О выходе совместной новинки бренды объявили в своих аккаунтах в соцсетях 8 мая, уточнив, что релиза стоит ждать через неделю. Там же сообщили и другие подробности. Например, название Royal Pop, вдохновленное часами Swatch Pop, которые бренд выпускал в 80-х, а также линейкой Royal Oak — одной из самых востребованных в Audemars Piguet. Самой же удивительной для многих оказалась цена. Марки анонсировали, что она будет варьироваться от $300 до $500. Для сравнения: стоимость обычной модели в Audemars Piguet стартует от $30 000 (читайте также: Время Первых леди: какие часы носят жены президентов США).
Официальный анонс коллаборации Audemars Piguet x Swatch
После анонса интернет разделился на две части. Некоторые обладатели AP из оригинальных коллекций оказались крайне недовольны этой коллаборацией. Якобы так бренд теряет авторитетность, ведь «люкс не должен быть доступен любому желающему». Другие же, напротив, восторгались и писали, что непременно купят Royal Pop как только они выйдут.
К слову, на тот момент не было ни одной официальной фотографии будущей модели. Зато по соцсетям активно гуляли ИИ-картинки с тем, как может выглядеть коллаборация. Симпатичный набор разноцветных наручных часов, которые полностью повторяют Royal Oak, конечно же, приглянулись очень и очень многим. Однако в действительности бренды ни разу не заявили подробностей ни о цветах, ни о форме, ни даже о назначении своих часов.
ИИ-концепт коллаборации Audemars Piguet x Swatch
ИИ-концепт коллаборации Audemars Piguet x Swatch
ИИ-концепт коллаборации Audemars Piguet x Swatch
ИИ-концепт коллаборации Audemars Piguet x Swatch
ИИ-концепт коллаборации Audemars Piguet x Swatch
Поэтому, когда новая коллекция была анонсирована подробно, многих ждало разочарование. Оказалось, что Audemars Piguet и Swatch создали не наручные, а карманные часы на небольшом шнурке. Это и есть главная отсылка к Swatch Pop, которые, как и новинку, можно было отстегивать и носить на свое усмотрение — хоть на шее, хоть на одежде. GQ даже сравнили их с Labubu, ведь модель вполне может послужить и обвесом на сумку.
Правда, ожидавших фанатов концепция не слишком впечатлила. В соцсетях Audemars Piguet и Swatch сейчас встречается немало недовольных комментариев, в том числе о том, что бренды выпустили «часы Шерлока Холмса». Впрочем, по-прежнему негодуют и те, кто изначально был настроен против коллаборации из-за «демократизации» люкса (читайте также: Кроссовки на каблуке и логомания: коллаборации модных брендов, которые провалились).
Несмотря на это, эксперты пророчат сотрудничеству успех. Купить новинку можно будет только в физических бутиках Swatch, куда, как ожидается, 16 мая выстроятся большие очереди. По крайней мере, на это намекают вполне восторженные комментарии, которым удается перебить даже негатив.
Но даже если успеха MoonSwatch — коллаборации с люксовым брендом Omega, с которой так часто сравнивали Royal Pop, — им и не повторить, то брендам определенно удалось создать громкий инфоповод и заставить буквально весь мир заговорить о себе. Так что даже при худших раскладах для самой коллекции, медийный индекс обещает окупить любые убытки.
