Кажется, модная индустрия наконец разрешила нам все. Спортивные брюки можно носить с жакетом, вечернюю юбку — с самого утра, а сумку давно не обязательно подбирать под обувь. Мы свободно смешиваем десятилетия, фактуры и стилистические приемы, которые еще недавно казались несовместимыми. Но стоит выйти на улицу или открыть социальные сети, как эта свобода оборачивается неожиданным однообразием: слишком многие образы выглядят так, будто мы уже видели их десятки раз.
Знакомые широкие джинсы, похожие жакеты, одна и та же спокойная палитра — меняются лица, города и обстоятельства, но не сами сочетания. Вместе с персональным стилистом и имидж-консультантом Юлией Пелар разбираемся, почему в эпоху практически безграничного выбора наши гардеробы стали так похожи и можно ли следить за модой, не теряя себя (читайте также: Кто диктует моду сегодня: дизайнеры, корпорации или алгоритмы социальных сетей?).
Мы смотрим на одни и те же картинки
Еще недавно у моды была более отчетливая география. Стиль жительниц Парижа отличался от того, как одевались в Милане, Москве или Токио. Общие тенденции существовали всегда, но климат, местные привычки и культурный контекст придавали им разный характер. Даже одну и ту же вещь в разных городах могли носить совершенно по-разному.
Сегодня расстояния почти перестали влиять на то, что мы видим и сохраняем в качестве примера. Показы дизайнеров, выходы знаменитостей, фотографии блогеров и подборки из Pinterest доступны всем одновременно. Девушка из небольшого города может вдохновляться теми же образами, что и жительница Нью-Йорка, и искать в магазинах похожие вещи. Возможностей стало больше, но визуальные ориентиры оказались общими.
Алгоритмы социальных сетей лишь усиливают этот эффект. Стоит задержаться на фотографии с определенным жакетом, и вскоре лента наполняется его вариациями. Постепенно знакомое начинает казаться единственно актуальным: возникает ощущение, что сейчас все одеваются именно так, хотя перед нами может быть лишь многократно повторенная версия того, что однажды привлекло наше внимание (читайте также: Яркие колготки выглядят дорого, если носить их правильно).
Готовый образ избавляет от сомнений
Мы редко ставим перед собой задачу — одеться как все. Обычно все начинается с понравившейся фотографии: сохраняем ее, мысленно примеряем сочетание, а затем находим похожие вещи. Тем более что долго искать не приходится: бренды быстро подхватывают популярные идеи, и вслед за подиумными образами появляются более доступные версии, а потом — десятки близких по крою и настроению моделей.
У готового сочетания есть понятное преимущество: его уже придумали и одобрили до нас. Если похожим образом одеваются тысячи женщин, собственный выбор кажется менее рискованным. Не нужно решать, сочетаются ли вещи между собой, достаточно ли современно они выглядят и не покажется ли лук окружающим странным.
Выбирать что-то свое сложнее, потому что результат не всегда подкреплен чужим одобрением. Приходится доверять собственному вкусу, даже если подруги не разделяют восторга, а любимый блогер еще не носил ничего подобного. Так желание выглядеть современно незаметно начинает вытеснять желание выглядеть собой. Мы по-прежнему стремимся к индивидуальности, но нередко ищем ее в сочетаниях, которые уже получили максимальное количество одобрительных реакций.
Чужой образ не становится вашим автоматически
Еще одна причина однообразия — привычка воспринимать красивую фотографию как готовую инструкцию. Объемный жакет, длинная юбка и массивная обувь выглядят убедительно, поэтому хочется повторить комплект целиком. Но вместе с одеждой невозможно перенести в собственную жизнь рост, пропорции, манеру двигаться и обстоятельства, в которых был снят этот аутфит.
То, что эффектно смотрится на высокой девушке во время съемки, не обязано производить такое же впечатление на женщине другого роста и телосложения. Это не вопрос «правильной» фигуры — просто одна и та же одежда по-разному выглядит на разных людях. Иногда сочетанию нужна другая длина жакета, менее массивная обувь или небольшое изменение пропорций, чтобы оно перестало казаться нелепым.
Важно и то, что фотография и повседневный гардероб решают разные задачи. Снимок должен привлечь внимание за секунду, тогда как в выбранных вещах предстоит провести целый день: добраться до работы, встретиться с друзьями, куда-то зайти по дороге. Ведь в жизни хочется не только эффектно выглядеть, но и свободно двигаться, чувствовать себя уместно и нравиться себе без необходимости постоянно поправлять одежду. Поэтому адаптировать понравившийся образ под себя зачастую важнее, чем воспроизвести его максимально точно (читайте также: На грани контраста: как сочетать золото и серебро (и выглядеть дорого)).
Индивидуальность не продается готовым комплектом
Все это не означает, что от трендов нужно отказаться. Мода остается языком своего времени, и желание говорить на нем вполне естественно. Вопрос в том, насколько осознанно мы выбираем вещи и сочетания: потому что они действительно нам близки или потому что слишком часто появляются перед глазами.
Вместо того чтобы копировать понравившийся образ целиком, полезно понять, что именно в нем привлекает. Возможно, это сочетание цветов, контраст фактур, необычное украшение или настроение, которое создают вещи. Тогда из фотографии можно забрать один прием и попробовать его с одеждой, которая уже есть в гардеробе. Так референс становится отправной точкой, а не инструкцией, от которой нельзя отступать.
Узнаваемый стиль при этом не требует постоянной экстравагантности. Для кого-то его основой становятся выразительные украшения, для кого-то — определенная палитра или привычка сочетать строгие вещи с романтичными. Индивидуальность может проявляться и в менее очевидных деталях: любимой посадке брюк, форме сумки, подвернутых рукавах или том, как человек носит самую простую рубашку.
Пожалуй, главный парадокс современной моды в том, что повторить чужой образ сегодня гораздо проще, чем разобраться в собственных предпочтениях. Для первого достаточно открыть телефон, а для второго — иногда отложить его и спросить себя, какие из всех увиденных вещей действительно хочется носить, даже если завтра они исчезнут из ленты.
персональный стилист, имидж-эксперт
