Каждый год мы наблюдаем рождение новых трендов, за которыми гоняется весь мир. Еще недавно коллекционеры собирали редкие игрушки Labubu, которые становились украшением каждой второй сумки. Этой весной внимание к себе приковали часы-обвес Swatch x Audemars Piguet.
После огромного успеха предыдущих коллабораций Swatch, особенно MoonSwatch, ожидание новой коллекции возрастало с каждым днем. Фанаты бренда настолько хотели получить часы первыми, что даже выстраивались у витрин с палатками и стояли в километровых очередях.
В центре коллаборации — игривая интерпретация Audemars Piguet Royal Oak, которые являются одними из самых культовых люксовых спортивных часов в истории. Рекламные тизеры, выпущенные перед запуском, намекают на красочную концепцию «Royal Pop», сочетающую графику в стиле комиксов с деталями открытого механизма и смелыми тонами (читайте также: Французский маникюр в горошек — нежный летний дизайн, который выглядит дорого).
Носить такие часики на руке не получится, зато они станут отличным украшением для сумок и одежды. Некоторые даже вешают их на свои брендовые сумки, а фотография Birkin со всеми цветами Swatch x Audemars Piguet уже стала вирусной.
Культовый дизайн Royal Oak — восьмиугольный безель — остался в основе коллекции. Перенос этого дизайнерского решения в доступную вселенную Swatch может сделать сотрудничество особенно привлекательным для молодых коллекционеров, которые восхищаются оригиналом, но не могут получить доступ из-за эксклюзивных списков ожидания и цен.
Как это часто бывает с громкими релизами, день продаж часов Swatch x Audemars Piguet стал «судным» для некоторых коллекционеров. Помимо больших очередей и палаток перед магазином, некоторые покупатели устроили беспорядки в ожидании шанса заполучить желанные часы.
Очередь перед одним из магазинов Swatch
Волнения стали настолько серьезными, что французской полиции пришлось применить слезоточивый газ для контроля толпы из 300 человек, а сотрудники бутиков Великобритании досрочно закрывают свои двери из соображений безопасности.
Напряжение начало накаливаться еще за несколько дней до официального релиза — именно тогда у магазинов начали собираться первые покупатели. Те, кто не желал стоять в очередях, пытались пройти сразу к дверям, на что получали довольно жесткий ответ. Например, у бутика в Милане произошла драка, а в Нидерландах полиции пришлось окружить целый торговый центр.
Цена часов составляет 400 долларов (примерно 30 тысяч рублей), но это не останавливает толпы людей собираться перед дверьми бутиков уже второй день. Как делятся в очереди, большинство стремятся купить Swatch x Audemars Piguet, чтобы перепродать их с огромной наценкой (читайте также: Нежность против логики: почему «Варенье из бабочек» — лучшая неудача Балагова).
На площадках для ресейлов уже появились первые слоты. Цены на часы доходят до 5000 долларов (примерно 363 тысяч рублей).
Покупатели находятся и за такие деньги. Некоторые блоггеры делятся в социальных сетях, что приобрели часы за 3000 долларов, чтобы не стоять в очереди.
Компания Swatch не осталась в стороне и попросила клиентов не толпиться у магазинов, уверяя, что часы будут в продаже еще полгода, а запасов точно хватит на всех.
